Il boom dei club privati in Australia è appena iniziato

Per decenni, i club privati australiani sono stati il regno di blazer su misura, cognomi che si susseguono per sei generazioni e regole così rigide da far sembrare Buckingham Palace una spa. Pensate all'Australian Club di Sydney o all'Athenaeum di Melbourne. Il tipo di posti in cui i sockettes sono ancora vietati e le donne a volte sono benvenute solo in "occasioni speciali".

Ma nel 2025 l'esclusività verrà ridefinita e somiglierà più a una cena a piedi nudi a Bondi che a un pranzo di lavoro imbevuto di whisky in Macquarie Street.

Dopo anni di attesa, la Soho House aprirà ufficialmente a Sydney nel 2026. Occupa un edificio storico di cinque piani in Crown Street a Darlinghurst, portando con sé le stesse piscine panoramiche, i cinema nascosti e la cura creativa del pubblico che l'hanno resa un fenomeno culturale globale.

Per ora, gli abitanti di Sydney possono usufruire dell'iscrizione a "Città senza case ", ottenendo accesso a eventi pop-up, saloni di networking e mostre di artisti durante la costruzione del club. È già diventato il segreto più alla moda della città.

E se le tendenze globali ci insegnano qualcosa, non si tratta solo di un altro posto dove sorseggiare vino naturale e parlare di NFT. Fa parte di un'evoluzione più ampia del modo in cui professionisti creativi, imprenditori e professionisti di successo vogliono vivere.

Basta guardare la Soho Farmhouse nell'Oxfordshire , un rifugio di campagna che coniuga rustico e raffinatezza, diventato la mecca del lusso discreto, con tanto di scuderie, vasche idromassaggio e una spa riservata ai soci. O la Soho House Ibiza , che ha recentemente inaugurato un campus dedicato al benessere che unisce ristorazione a km 0, programmi di salute incentrati sulla longevità e sessioni di yoga al chiaro di luna per il suo pubblico internazionale di DJ diventati coach di respirazione.

Questo passaggio verso una vita da club in stile ritiro è esattamente il motivo per cui il lancio australiano è così importante. Non si tratta solo di esclusività. Si tratta di evasione, di trovare il proprio posto tra la città e la serenità, con persone che la pensano come noi e che danno più importanza all'equilibrio che al vanto.

L'Australia sta assistendo a un forte aumento di club moderni per soli soci che sostituiscono sigari e snobismo con benessere, panel tecnologici e Negroni analcolici. A guidare la tendenza è The Pillars , un club con sede a Sydney per investitori, creativi e imprenditori, con una lista d'attesa di centinaia di persone e una quota annuale di circa 25.000 dollari.

A Melbourne, l'ex capo dell'AFL Andrew Demetriou è l'ideatore di Sanctum , un nuovo ed elegante locale inaugurato quest'anno con una politica anti-telefoni, un consiglio di amministrazione con diverse tipologie di genere e una lounge sul tetto che ricorda più Brooklyn che Bourke Street.

Se il tradizionale club per soli soci si basava su whisky, sigari e networking, Saint Haven sta riscrivendo le regole con un approccio che mette al primo posto il benessere. Il costruttore immobiliare Tim Gurner porterà il suo concept di benessere ultra-lusso a Bondi nel 2026, e la formula è diversa da qualsiasi altra mai vista prima in Australia.

Pensate a ossigenoterapia iperbarica, saune a infrarossi, piscine, studi di meditazione e programmi nutrizionali di livello Michelin, il tutto racchiuso in interni che ricordano un resort Aman. È in parte palestra, in parte centro benessere, in parte centro sociale, un luogo dove allenarsi come un atleta, recuperare come un pilota di Formula Uno e, dopo, godersi un bicchiere di vino biodinamico con gli amici.

Il numero massimo di iscritti sarà limitato per mantenere l'atmosfera intima, con una forte attenzione agli eventi comunitari e alla vita olistica.

In parole povere: la vita post-pandemia ha cambiato le carte in tavola. Le persone sono stanche di ristoranti rumorosi, uffici senza anima e networking tramite messaggi privati su LinkedIn. Vogliono privacy senza pretese. Cultura senza caos. E, soprattutto, una vera connessione umana.

Ed è qui che il club privato moderno centra il punto: è un terzo spazio . Non casa tua. Non il tuo ufficio. E a differenza di un bar, non guarderai mai il cameriere con aria di sfida chiedendoti se hai bevuto troppo a lungo quel lungo cocktail. Questi club sono progettati per permetterti di rimanere tutto il giorno se vuoi rispondere a una chiamata, scrivere un mazzo di carte, fare una sauna, sorseggiare un Negroni, incontrare un amico. Nessuno ti aspetta per ribaltare il tavolo o buttarti fuori alle 15:00.

Siamo onesti: non tutti i club sono un paradiso creativo. Alcuni sono glorificati covi di networking pieni di insopportabili finanzieri che parlano di EBITDA sorseggiando un espresso Martini. Ma i club migliori, come il Soho House, il Saint Haven e il Sanctum , cercano attivamente di curare la cultura, non solo il denaro .

Questi sono spazi progettati per designer, scrittori, registi, fondatori, pensatori, non per gli stessi finanzieri che trattano il Livello 6 dell'Ivy come se fosse Davos. Se la tua idea di connessione prevede un tavolo da poker o fare la riga in bagno con la malavita di Sydney , allora probabilmente questo non è il posto che fa per te.

Il pubblico del nuovo club vuole intensità, discrezione e un po' di gusto. Non servizio al tavolo e palette per tequila troppo costose.

A differenza dei club tradizionali, dove la quota di iscrizione consente di acquistare un badge e un conto al bar, i soci di oggi vogliono valore: comunità, eventi curati, vantaggi per il benessere e un serio prestigio culturale.

• I pilastri : ~$25.000/anno
• Soho House Sydney : $ 4.750/anno
• Sanctum : $ 5.250/anno
• 67 Pall Mall (in arrivo a Melbourne) : $ 3.500 di iscrizione + $ 4.500/anno
• Saint Haven : circa $ 25.000 all'anno

Non sono economici. Ma d'altronde, non lo sono nemmeno uno psicologo, un ufficio privato, uno spazio di co-working, un abbonamento in palestra e una cena con persone interessanti ogni settimana. Questi club offrono tutto questo, e lo vendono come uno stile di vita, non come un semplice lusso.

La Soho House potrebbe essere l'attrazione principale, ma è parte di una storia molto più grande: l'ascesa di club privati intelligenti, di design e ricchi di benessere in Australia.

Sono luoghi in cui il gusto conta più dei titoli. Dove la comunità non è solo chi conosci, ma come ti relazioni. E dove l'esclusività non significa tenere fuori la gente, ma dare a chi è giusto un motivo per restare.

Sydney sta per avere la sua prima Soho House. Melbourne ha già Sanctum. Bondi avrà presto Saint Haven. E a giudicare dalle liste d'attesa, l'età d'oro australiana delle residenze riservate ai soci è appena iniziata.