La fine di Internet come la conosciamo

Internet, come lo conosciamo, funziona grazie ai clic. Miliardi. Alimentano gli introiti pubblicitari, plasmano i risultati di ricerca e dettano come la conoscenza viene scoperta, monetizzata e, a volte, manipolata. Ma una nuova ondata di browser basati sull'intelligenza artificiale sta cercando di annientare i clic. Stanno arrivando su Google Chrome.

Mercoledì, la startup di ricerca basata sull'intelligenza artificiale Perplexity ha lanciato ufficialmente Comet, un browser web progettato per essere più simile a una conversazione che a uno scroll. Immaginatelo come ChatGPT con una scheda del browser, ma potenziato per gestire le vostre attività, rispondere a domande complesse, gestire i cambiamenti di contesto e soddisfare la vostra curiosità, tutto in una volta.

Perplexity propone Comet come il tuo "secondo cervello", in grado di ricercare attivamente, confrontare opzioni, effettuare acquisti, informarti sulla tua giornata e analizzare le informazioni per conto tuo. La promessa è che fa tutto questo senza mai farti perdere la testa e andare a caccia di link attraverso 30 schede, con l'obiettivo di condensare "flussi di lavoro complessi in conversazioni fluide".

“IA agente”

Le capacità di browser come Comet indicano la rapida evoluzione dell'intelligenza artificiale agentica. Si tratta di un campo all'avanguardia in cui i sistemi di intelligenza artificiale sono progettati non solo per rispondere a domande o generare testo, ma per eseguire autonomamente una serie di azioni e prendere decisioni per raggiungere l'obiettivo dichiarato dall'utente. Invece di dover indicare al browser ogni singolo passaggio, un browser agentico mira a comprendere le intenzioni dell'utente ed eseguire attività articolate in più fasi, agendo efficacemente come un assistente intelligente all'interno dell'ambiente web. "Comet impara il modo in cui pensa, per pensare meglio insieme a lui", afferma Perplexity.

Il lancio di Comet mette Perplexity a confronto diretto con il più grande guardiano di internet: Google Chrome. Per decenni, Chrome è stato il gateway dominante, plasmando il modo in cui miliardi di persone navigano sul web. Ogni query, ogni clic, ogni annuncio. Tutto è stato filtrato attraverso un sistema progettato per massimizzare l'interazione degli utenti e, di conseguenza, i ricavi pubblicitari. Comet sta cercando di far saltare questo modello, sfidando radicalmente l'economia di internet basata sulla pubblicità.

E non è l'unica a lanciarsi in questo ambizioso assalto. Secondo quanto riportato da Reuters , OpenAI, il produttore di ChatGPT, si starebbe preparando a svelare il proprio browser web basato sull'intelligenza artificiale già la prossima settimana. Questo strumento probabilmente integrerà la potenza di ChatGPT con Operator, l'agente web proprietario di OpenAI. Lanciato come anteprima di ricerca nel gennaio 2025, Operator di OpenAI è un agente di intelligenza artificiale in grado di eseguire autonomamente attività tramite interazioni con il browser web. Sfrutta i modelli avanzati di OpenAI per navigare sui siti web, compilare moduli, effettuare ordini e gestire altre attività ripetitive basate sul browser.

Operator è progettato per "vedere" le pagine web come un essere umano, cliccando, digitando e scorrendo, con l'obiettivo di gestire la "coda lunga" dei casi d'uso digitali. Se completamente integrato in un browser OpenAI, potrebbe creare un'alternativa completa a Google Chrome e alla Ricerca Google con un'unica mossa decisiva. In sostanza, OpenAI si rivolge a Google da entrambe le parti: dall'interfaccia del browser e dalla funzionalità di ricerca.

Addio clic. Benvenuta cognizione.

La proposta di Perplexity è semplice e provocatoria: il web dovrebbe rispondere ai tuoi pensieri, non interromperli. "Internet è diventata la mente estesa dell'umanità, mentre i nostri strumenti per utilizzarla rimangono primitivi", ha affermato l'azienda nel suo annuncio, sostenendo un'interfaccia fluida come il pensiero umano stesso.

Invece di navigare tra infinite schede e cercare collegamenti ipertestuali, Comet promette di funzionare in base al contesto. Puoi chiedergli di confrontare le polizze assicurative. Puoi chiedergli di riassumere una frase confusa o di trovare all'istante quella giacca che hai dimenticato di aggiungere ai preferiti. Comet promette di "comprimere interi flussi di lavoro" in conversazioni fluide, trasformando ciò che prima richiedeva una dozzina di clic in un unico prompt intuitivo.

Se questo sembra la fine della tradizionale ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e la scomparsa dei familiari "link blu" nei risultati di ricerca, è perché potrebbe benissimo esserlo. I browser basati sull'intelligenza artificiale come Comet non minacciano solo i singoli editori e il loro traffico; minacciano direttamente le fondamenta stesse dell'ecosistema di Google Chrome e il dominio di Google Search, che si basa in larga misura sul reindirizzamento degli utenti a siti web esterni.

La presa di Google sta scivolando

La Ricerca Google ha già subito notevoli pressioni da parte di startup native basate sull'intelligenza artificiale come Perplexity e You.com. I suoi tentativi di una maggiore integrazione con l'intelligenza artificiale, come la Search Generative Experience (SGE), hanno suscitato critiche per aver talvolta prodotto "allucinazioni" (informazioni errate) e riassunti poco convincenti. Allo stesso tempo, Chrome, il browser dominante di Google, sta affrontando una crisi d'identità. È dibattuto tra il tentativo di preservare la sua enorme pipeline di entrate pubblicitarie e la risposta a un'ondata di alternative basate sull'intelligenza artificiale che non si basano su link o clic tradizionali per fornire informazioni utili.

Comet non si limita a eludere il vecchio modello basato sulla pubblicità, ma lo rompe radicalmente. Non c'è bisogno di scorrere 10 link blu. Non c'è bisogno di aprire 12 schede per confrontare specifiche, prezzi o recensioni degli utenti. Con Comet, basta chiedere e lasciare che sia il browser a fare il resto.

Il futuro browser di OpenAI potrebbe approfondire ulteriormente questo cambiamento radicale. Se fosse effettivamente progettato per mantenere le interazioni degli utenti in gran parte all'interno di un'interfaccia simile a ChatGPT, anziché creare link esterni, potrebbe effettivamente creare un ecosistema informativo completamente nuovo e autonomo. In un futuro del genere, Google Chrome non sarebbe più la porta d'accesso indispensabile per la conoscenza o il commercio.

La posta in gioco: ridefinire Internet

Se Comet o il browser di OpenAI avranno successo, l'impatto non si limiterà a sconvolgere la ricerca. Ridefiniranno radicalmente il funzionamento dell'intera rete. Editori, inserzionisti, rivenditori online e persino le aziende di software tradizionali potrebbero ritrovarsi disintermediati – ovvero con la connessione diretta con gli utenti bypassata – dagli agenti di intelligenza artificiale. Questi agenti intelligenti potrebbero riassumere i loro contenuti, confrontare i prezzi, eseguire le loro attività e bypassare completamente i siti web e le interfacce esistenti.

È un nuovo fronte ad alto rischio nella guerra su come gli esseri umani interagiscono con le informazioni e conducono la loro vita digitale. Il browser basato sull'intelligenza artificiale non è più un concetto ipotetico. È già qui.