Il quadro del mercato turistico russo ha iniziato a cambiare

Con l'avvicinarsi della seconda metà della stagione estiva 2025, il mercato russo è entrato in un periodo che presenta sia sfide che opportunità per la Turchia. Le fluttuazioni registrate fino alla fine di giugno sono state influenzate da diversi fattori esterni:

* Incertezze geopolitiche (tensioni in Medio Oriente, attacchi di droni), * Notizie sugli incendi e sulle temperature estreme, * Precedenti fluttuazioni del rublo,

* Periodo degli esami universitari e pressione sui prezzi.

Tuttavia, a partire dalla seconda settimana di luglio, il quadro ha iniziato a cambiare in positivo:

* Il rublo ha guadagnato valore del 15 percento, * Un calo a 1 USD = 78 RUB, * I prezzi di luglio rimangono al di sotto dei prezzi di alta stagione,

* Controllo del rischio di incendio,

Ciò ha portato a una fluttuazione nelle vendite. II. Nuovo sviluppo geopolitico: cessate il fuoco e apertura dello spazio aereo in Medio Oriente

Lo sviluppo più eclatante è la de-escalation delle tensioni lungo la linea tra Stati Uniti, Iran e Israele e l'accordo di cessate il fuoco per Gaza. In linea con questo sviluppo:

* Riapertura degli spazi aerei iraniano, siriano e libanese, * Riduzione delle minacce provenienti dallo Yemen,

* Le rotte di volo tornano alla normalità

Sono state fornite agevolazioni operative sia alle compagnie aeree che ai tour operator.

Questo potrebbe riaccendere l'interesse per destinazioni come Egitto , Emirati Arabi Uniti e Giordania . Tuttavia, significa anche una rinnovata concorrenza per la Turchia . Pertanto, le nostre strategie di marketing, di prezzo e di destinazione devono essere adattate rapidamente.

Il trionfo UNESCO di Sardi III: una nuova era nel turismo culturale

Il vantaggio più significativo della Turchia in questo periodo è l'inclusione dell'antica città di Sardi a Manisa nella Lista del Patrimonio Mondiale dell'UNESCO nel luglio 2025. Questo sviluppo:

* Una svolta importante in termini di turismo culturale, * La pietra angolare delle nuove campagne promozionali con il tema della terra dove nasce il denaro,

* Si tratta di un progresso concreto che dimostra che la Turchia non è solo una geografia di "mare-sabbia-sole", ma anche una geografia di civiltà.

Questo sviluppo positivo riguardante Sardi aumenterà il potenziale turistico qualificato non solo di Manisa, ma anche dell'intera regione dell'Egeo.

IV. Realtà di vendita e gestione dell'immagine

Tuttavia, sebbene l'aumento delle prenotazioni nelle zone costiere sia evidente grazie ai voli prenotati, i tour operator continuano a perdere in media 125 dollari a biglietto. I contenuti di intrattenimento che sfidano i limiti etici, soprattutto in alcune destinazioni come Marmaris, rappresentano un problema per la loro immagine internazionale.

V. Conclusioni e raccomandazioni

La tabella di marcia che la Turchia dovrebbe seguire nella seconda metà dell'estate 2025:

1. Sulla base del successo dell'UNESCO, si dovrebbe lanciare una campagna di promozione culturale incentrata su Sardi e la Lidia. 2. Dovrebbero essere sviluppati piani di campagna flessibili per affrontare la crescente concorrenza dell'Egitto e dei Paesi del Golfo. 3. Dovrebbe essere sviluppato un modello di supporto/incentivi all'interno del triangolo hotel, operatori e governo per affrontare le perdite di prezzo. 4. La gestione dell'immagine dovrebbe essere rafforzata a Marmaris e nelle regioni simili, dando priorità ai valori culturali.

5. Dopo gli attacchi dei droni e le crisi dello spazio aereo, occorre dare risalto al messaggio “Turchia come destinazione sicura”.