I marchi "stampa" sono i più efficaci nell'attrarre utenti digitali

" Misurare la digitalizzazione di un brand è sempre un esercizio complesso e astratto", dato che ogni mezzo di comunicazione ha una propria strategia, sottolinea il ricercatore di OberCom e Iberifier, in un'intervista a Lusa, a proposito dell'indice di digitalizzazione contenuto nel Digital News Report Portugal 2025 (DNRPT25).

"Quello che cerchiamo di fare nell'ambito del Digital News Report è creare una sorta di quadro comparativo basato sull'indicatore con cui misuriamo la digitalizzazione dei marchi di informazione in Portogallo" e verificare il numero di persone che hanno contatti con il marchio nel formato digitale rispetto al numero di persone che hanno contatti con il marchio nel formato tradizionale (carta stampata, televisione e radio), afferma.

La conclusione è che, "strutturalmente e nel corso degli anni [...] i marchi che attualmente sono digitali e che hanno un formato stampa [...] sono quelli che hanno il miglior tasso di digitalizzazione", sottolinea.

Ad esempio, marchi come Público o A Bola "hanno circa 15 utenti digitali ogni 10 utenti analogici, quindi sulla carta, mentre, ad esempio, marchi come SIC o SIC Notícias o TVI hanno cinque utenti digitali per ogni utente tradizionale".

Si osserva che "la transizione al digitale da parte dei marchi della stampa è molto più rapida" e ha avuto "più successo rispetto ad altri".

In questo senso, "i marchi della stampa sono molto più efficaci nell'attrarre utenti digitali, il che non significa che siano efficaci nel monetizzare l'attenzione che attirano", avverte Miguel Paisana.

"Questo è il grande dilemma della stampa", continua, ricordando che "solo il 10% dei portoghesi afferma di essere disposto a pagare per le notizie o a pagare per le notizie online" e anche la percentuale di coloro che affermano di essere disposti a pagare è piuttosto bassa.

Quando Internet cominciò a diffondersi in Portogallo, tra la fine degli anni Novanta e l'inizio degli anni Duemila, i marchi della stampa furono i primi a passare al digitale.

Dopo 25 anni, "il settore della stampa è molto più consolidato nel mondo digitale rispetto a televisione e radio".

Nel caso di Público ed Expresso, ad esempio, la recente strategia digitale punta sull'audio e sui podcast: "questi marchi stanno creando universi sonori all'interno dei propri marchi, per consolidare la propria offerta digitale", sottolinea.

Tra i marchi esclusivamente digitali, si distingue Notícias ao Minuto , che ha raggiunto il 25% degli intervistati nella settimana precedente e con il 14% che dichiara un consumo più regolare , seguito da Observador (con il 17% di utilizzo settimanale e l'8% di consumo frequente), seguito dal portale Sapo (rispettivamente con il 16% e il 9%), secondo DNRPT25.

Questi marchi "sono stati progettati per il digitale e, pertanto, hanno molto successo nel mondo digitale", sottolinea il ricercatore.

Observador è un marchio che "produce in modo indipendente i propri contenuti", mentre Sapo offre "molti contenuti prodotti da Lusa e da altri marchi di informazione, come Renascença e SIC Notícias", e "ha anche trovato il modo di dare legittimità giornalistica al suo progetto", osserva. Notícias ao Minuto, invece, "ha un approccio molto immediato al consumo di notizie, che vengono condensate e veicolate sui social media".

Il ricercatore sottolinea la particolarità del portale Sapo, che "continua a essere un veicolo fondamentale per gli internauti portoghesi per interagire con la rete", notando che in Europa esiste un solo caso simile, in Polonia.

Il DNRPT25 viene prodotto annualmente da OberCom - Observatório da Comunicação dal 2015 e pubblicato insieme al rapporto globale del RISJ - Reuters Institute for the Study of Journalism, presso l'Università di Oxford, nel Regno Unito.