Labubu entra nel mondo del lusso. Il produttore dell'iconica mascotte ha creato un nuovo prodotto premium.

Il giocattolo che ha conquistato il cuore di celebrità e influencer ha appena compiuto un altro passo. Labubu non sarà solo un portachiavi: ora brilla in oro e argento, puntando al mercato premium.

A prima vista, Labubu sembra un personaggio di un cartone animato per bambini: ha orecchie da coniglio, occhi grandi e denti che ricordano quelli di un cartone animato di Tim Burton. Ma questo personaggio poco appariscente è ora un marchio globale che ha fatto irruzione sulla scena del lifestyle e della moda con un botto. La sua ultima incarnazione è una collezione di gioielli appena messa in vendita presso la lussuosa boutique Popop di Shanghai . Si tratta di un progetto originale di Pop Mart , il colosso cinese dietro l'impero Labubu.

Negozio Popop a Shanghai/foto: Pop Mart

I gioielli con la creatura pelosa non sono solo una risposta al crescente interesse per il marchio, ma anche un tentativo di entrare in un mercato più esigente e maturo. I prezzi partono da 350 yuan (circa 180 PLN) per un ciondolo o un semplice anello in argento, ma il limite massimo raggiunge i 2.699 yuan, ovvero quasi 1.400 PLN: è la cifra richiesta per una collana elaborata con Labubu protagonista. Queste cifre dimostrano chiaramente che Pop Mart non si rivolge più solo a bambini e collezionisti di TikTok, ma anche agli amanti del vero lusso.

Labubu ha una storia sorprendente. Creato dall'illustratore Kasing Lung come personaggio secondario nella serie di libri "The Monsters" , è vissuto nell'ombra per anni. Solo quando Pop Mart ne ha acquistato la licenza nel 2019 è diventato un'icona della cultura pop. Oggi, non è esagerato definirlo l'equivalente cinese di Hello Kitty , con la differenza che Labubu si adatta decisamente meglio ai gusti del pubblico moderno: un po' retrò, un po' bizzarro, molto instagrammabile.

Labubu/foto Shutterstock

La mascotte ha ottenuto il riconoscimento di celebrità come Lisa delle Blackpink, Dua Lipa e Rihanna . In Polonia, persino Maryla Rodowicz si è unita al gruppo di fan che ha portato Labubu... alle urne. Nel frattempo, non solo statuette, ma anche sculture a grandezza naturale della creatura vengono vendute all'asta: una di queste è stata acquistata per oltre un milione di yuan.

La nuova collezione Pop Mart è più di un semplice gioiello. È un simbolo di appartenenza a una cultura che unisce moda, arte e sentimenti legati all'infanzia. Non è un prodotto di massa: si tratta di piccoli oggetti per iniziati, per chi sa cos'è una "blind box" e detta il tono della cultura pop in Asia.

Labubu dimostra che la tenerezza non esclude il lusso. E se il futuro della moda è un ibrido tra nostalgia e prestigio, il mostro peloso si inserisce perfettamente in questo contesto.