Gli yuppie sono ovunque (di nuovo)

Al suo apice, il termine "yuppie" era onnipresente, anche se si applicava solo a una piccola fetta della popolazione, ed era probabile che si fosse o molto pro o molto contrari. Sebbene gli anni '80 fossero caratterizzati dall'afflusso di una giovane coorte di baby boomer istruiti nelle aree urbane, trasformando le città da loro scelte sia geograficamente che culturalmente, il fenomeno appariva ancora come il breve lampo di un asteroide in un periodo definito da un'enorme varietà di stili espressivi. (Il termine ha goduto di meno di un decennio di notorietà: fu reso popolare per la prima volta in una rubrica del Chicago Tribune nel 1983 e... La “morte degli yuppie” venne dichiarata ufficialmente dopo il crollo della borsa del 1987.)

Gli yuppie volevano creare uno stile di vita "più grande, migliore e più brillante", racconta a ELLE Avery Trufelman, conduttrice del popolare podcast di stile Articles of Interest . Questi giovani professionisti in ascesa hanno rappresentato un'improvvisa frammentazione nella classe media, mentre il reddito degli americani con istruzione universitaria saliva alle stelle in modo sproporzionato, gli yuppie erano lì a spenderlo, anche se la metà più povera delle famiglie americane ha subito un calo significativo. 30 anni dopo, sostituite Dorrian's e The Quilted Giraffe con i ristoranti imperdibili di TikTok, e la tendenza è tornata, questa volta in modo ancora più diffuso e pervasivo.

Potreste aver notato che si sta insinuando: finti articoli da tennis per "camminate hot girl", club di corsa per single, discorsi su quanto " sia bello essere una ragazza del West Village ", e il Pilates. La salute è di nuovo il simbolo per eccellenza di status e ricchezza, così come un guardaroba firmato. Questo non significa che l'abbigliamento firmato abbia mai perso il suo prestigio, ma piuttosto che gli yuppie del 2025 hanno una rinnovata sfrontatezza nelle loro spese, e la vita incentrata sui social media ha aperto la strada a capsule collection sportive di lusso, collaborazioni intersettoriali e marchi "It" girl guidati da influencer che si sono affermati tra i livelli del lusso tradizionale.

Ralph Lauren pronto da indossare, 1984.

Rispetto al revival new wave prep dell'estate scorsa, che ha portato alla rinascita delle scarpe da barca e ha abbracciato un'estetica casual e disordinata, grazie a marchi come Miu Miu e Wales Bonner, c'è una certa superficialità che la cultura yuppie abbraccia con tutto il cuore nella sua ricerca della perfezione. "Guardi le etichette. Ti chiedi 'chi indossa quali occhiali da sole?'. La suola dei tuoi pantaloni cachi non è sfilacciata, è molto pulita", spiega Trufelman.

Tennis, golf e vela, tradizionalmente sport per eccellenza, si stanno diffondendo sempre di più nello zeitgeist del mainstream più ambizioso. Per gli yuppie, sia di ieri che di oggi, le attività ricreative e il fitness promettono un allettante accesso a un nuovo livello di vita, fatto di abbronzatura, spruzzi e sandali estivi perfetti. All'inizio di quest'anno, Miu Miu ha lanciato una serie di pop-up store per la sua collezione "Gymnasium", offrendo una selezione di sneaker basse ed eleganti capi sportivi americani, due tendenze che attualmente dominano l'abbigliamento estivo. Allo stesso modo, Gap ha recentemente collaborato con Malbon Golf per una capsule collection ispirata al golf, la collezione primavera 2025 di Aimé Leon Dore è ricca di capi a tema velico e Burberry sta acquisendo The Newt, una tenuta di campagna e spa di lusso. nel Somerset, per un'estate ricca di esperienze sportive su misura.

Nel 2025, l'accesso all'estetica yuppie inizierà più probabilmente con una felpa sportiva di marca che con l'iscrizione a un country club. "[Sporty & Rich] era semplicemente la mia aspirazione a far parte di questo mondo a modo mio", racconta a ELLE la fondatrice Emily Oberg. Fin dal suo inizio nel 2015, il suo marchio ha mantenuto la sua posizione di popolarità nell'estetica sportiva americana dei benestanti. Per Oberg, che ha origini sia canadesi che filippine, "si trattava di costruire qualcosa che rappresentasse quel mondo, [senza] necessariamente doverci nascere". Tra le offerte attuali sul sito web figurano una collaborazione con Adidas nelle varianti di colore "verde campo", magliette "Beverly Hills Riding Club", borse da tennis Vendome e un cappellino da baseball "Health is Wealth" nei colori rosso, bianco e blu dell'era Reagan.

Sono arrivate le offerte: un'immagine dalla campagna della collezione Frame x Sotheby's.

Oberg ha ragione. La differenza ora è che quasi tutti sembrano esserne partecipi, almeno più volentieri di prima. Le liste di controllo di Letterboxd come " Yuppie in Pericolo " non sono ancora state aggiornate per includere una versione della Generazione Z, e nel frattempo i marchi stanno sfruttando questo revival tanto quanto la cultura popolare lo sta celebrando. Prendiamo Frame, che ha appena lanciato una collezione con Sotheby's con articoli come le t-shirt "COLLECTOR". Non molti penserebbero di abbinare una storica casa d'aste a un marchio di denim molto amato dai clienti. Eppure i due si sono uniti, ispirati esplicitamente dalla vibrante energia della New York degli anni '80, dove gli esponenti di Wall Street e i ricchi curatori d'arte si scontravano in perfetta armonia yuppie.

C'è un fascino innegabile nel potersi godere la vita così liberamente, concedersi una dose di egoismo sfacciato e apparire al meglio mentre lo si fa, soprattutto se si tracciano parallelismi con le origini degli yuppie degli anni '80. Trufelman aggiunge: "È piuttosto una vecchia rinascita di questa idea 'sono qui solo per divertirmi', e nella grande e cattiva New York City c'è un gruppo di persone che [ricrea] gli ultimi giorni della disco".