Il marchio sportivo scelto di gran lunga dai colombiani: Nike o Adidas?

Sui campi, nelle strade e nei bilanci , Nike e Adidas sono due marchi che si contendono il primo posto nei cuori (e nei guardaroba) dei consumatori di tutto il mondo. Tuttavia, i colombiani non hanno dubbi e sono propensi ad acquistare da una di queste aziende internazionali.

Considerando i bilanci finanziari globali, il marchio americano ha ribadito la sua leadership nel 2024 con un fatturato pari a 51,362 miliardi di dollari, mentre Adidas ha registrato vendite per 24,7 miliardi di dollari.

Tuttavia, secondo le informazioni pubblicate dal sito web specializzato Mall & Retail, la supremazia mondiale di Nike non sembra replicarsi in Colombia.

Nel Paese la tendenza globale è completamente invertita, dove Adidas domina di gran lunga la concorrenza, con vendite quasi nove volte superiori a quelle del suo avversario.

Secondo la National Retail Map, l'azienda tedesca ha registrato vendite per 971,374 miliardi di pesos nel 2023, mentre i ricavi di Nike sono stati pari a 99,399 miliardi di pesos.

Questo contrasto non è dovuto solo alle preferenze dei consumatori colombiani, ma anche al modo in cui entrambi i marchi hanno strutturato la propria presenza nel mercato locale.

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Perché si verifica questa tendenza?

Mall & Retail spiega che Adidas opera in modo unitario in Colombia: sia i suoi canali di vendita al dettaglio che quelli di distribuzione hanno la stessa ragione sociale, il che garantisce maggiore chiarezza operativa, coesione strategica e visibilità finanziaria.

Al contrario, Nike opera attraverso un modello più frammentato. Il suo franchising in Colombia è di proprietà del Gruppo Harari, un'azienda panamense che gestisce anche la catena multimarca Sportline.

Per questo motivo, molte vendite di prodotti Nike vengono effettuate tramite questi canali, ma poiché non vengono registrate come vendite dirette dall'azienda, non compaiono nei report locali. Inoltre, altri distributori importano prodotti direttamente da Panama, riducendo ulteriormente il volume contabile del Paese.

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Come si difende Nike in Colombia?

Il portale specializzato in centri commerciali ha anticipato che, nonostante questo svantaggio in termini di cifre visibili, Nike sta preparando un contrattacco simbolico e commerciale con la prossima apertura di un flagship store a Bogotà, prevista per luglio di quest'anno, che sorgerà strategicamente di fronte all'imponente Adidas Brand Center in Calle 82. Questo negozio, che occuperà cinque piani e quasi 4.000 metri quadrati, rappresenterà una nuova pietra miliare nella lotta per la leadership nella moda sportiva. Adidas aveva già segnato il suo territorio con il suo flagship store, sempre in Calle 82: uno spazio di 2.858 m² distribuito su più livelli, che funge non solo da negozio, ma anche da centro di esperienze legate allo sport, alla cultura urbana e allo stile di vita.

Leopoldo Vargas Brand, CEO di Mall & Retail, sottolinea che nella rivalità tra Nike e Adidas "la posta in gioco è molto più alta delle vendite. Sono in gioco l'immagine, il posizionamento, il legame emotivo e la presenza urbana ", e sottolinea che l'abbigliamento sportivo "incarna valori, identità e senso di appartenenza, il che rende la battaglia per i consumatori colombiani ancora più complessa".