Nuovo rapporto: ripensare il content marketing di viaggio nell'era dell'intelligenza artificiale

Mentre l'intelligenza artificiale sta rimodellando il panorama del marketing turistico, i brand devono ripensare il loro approccio alla strategia dei contenuti. Un nuovo report di Curacity rivela come i professionisti del marketing possano passare dalla creazione passiva di awareness a una creazione attiva e misurabile della domanda attraverso uno storytelling mirato e una distribuzione strategica.

Questo contenuto sponsorizzato è stato creato in collaborazione con un partner di Skift.

I professionisti del marketing turistico si trovano ad affrontare una nuova realtà: i brand che fanno ampio affidamento su motori di ricerca e social media subiscono un calo di visibilità, poiché i riepiloghi di ricerca generati dall'intelligenza artificiale distolgono i clic anche dai contenuti più ottimizzati. Secondo un nuovo report di Curacity, sviluppato in collaborazione con brand mediatici come Afar , Travel + Leisure , Fathom e A Hotel Life, i siti che si posizionano al primo posto nei risultati di Google ora subiscono un calo del 35% dei clic quando compaiono riepiloghi basati sull'intelligenza artificiale. La conclusione è chiara: i brand del settore turistico devono investire in strategie di contenuto che generino domanda direttamente, anziché affidarsi a piattaforme esterne.

Con l'avvento dell'intelligenza artificiale sui canali di scoperta tradizionali, ciò che i viaggiatori apprezzano davvero sta diventando sempre più evidente: l'autenticità e la narrazione autentica. Secondo il rapporto, il 75% dei viaggiatori è più propenso a prenotare dopo aver interagito con contenuti affidabili e basati sulla narrazione. I professionisti del marketing che si affidano eccessivamente a contenuti generici e a elenchi superficiali rischiano di perdere terreno rispetto ai concorrenti che offrono esperienze umane e dirette.

"Dobbiamo fare da contraltare al flusso costante di materiale indesiderato che ha invaso i nostri feed e le nostre caselle di posta", ha affermato Julia Cosgrove, vicepresidente e caporedattrice di Afar .

Anche lo storytelling in prima persona gioca un ruolo misurabile nelle performance. I professionisti del marketing ora hanno gli strumenti per monitorare come i contenuti ispirazionali si traducano in prenotazioni e fatturato. I brand possono andare oltre vaghe metriche di awareness e trasformare lo storytelling in un motore di domanda misurabile, trattando i contenuti con lo stesso rigore di un canale di vendita.

Trasformare i contenuti in un motore di domanda richiede il controllo sulla distribuzione. Pertanto, i professionisti del marketing turistico devono concentrarsi sui canali media di proprietà, come l'email, per costruire relazioni dirette con i potenziali clienti. Con tassi di apertura superiori al 42% nel 2025, l'email supera di gran lunga la portata in calo su piattaforme come Instagram, costruendo al contempo relazioni coerenti e durature con i viaggiatori. A differenza dei canali di terze parti, soggetti a imprevedibili cambiamenti algoritmici, l'email rimane uno strumento affidabile per generare awareness, ispirare azioni e coltivare prenotazioni ripetute.

"La posta elettronica favorisce una relazione intima tra lettore e scrittore che manca altrove su Internet, e questo era (ed è) molto attraente per noi", ha affermato Pavia Rosati, CEO e fondatrice di Fathom.

Gli approfondimenti del nuovo report di Curacity rivelano come l'intelligenza artificiale stia rivoluzionando la scoperta dei contenuti e cosa devono fare i marchi del settore dei viaggi per generare una domanda misurabile nell'attuale panorama digitale in continua evoluzione.

Questo report di Curacity offre un'analisi approfondita dell'evoluzione del comportamento dei viaggiatori, del calo di efficacia della ricerca e dei social media e della crescente importanza degli owned media e dello storytelling autentico. Offre strategie concrete per i professionisti del marketing turistico, per incrementare le prenotazioni, costruire relazioni dirette e quantificare il ROI dei contenuti.

In questo rapporto troverai:

• Strategie per creare contenuti di viaggio efficaci e incentrati sulla persona.
• Suggerimenti dei migliori redattori di viaggi sulle tecniche di storytelling più efficaci.
• Analisi basata sui dati della crescente importanza della posta elettronica come canale di distribuzione dei contenuti.
• Indicazioni per misurare le prestazioni dei contenuti come canale di vendita per dimostrare il ROI.
• Suggerimenti su come sfruttare l'intelligenza artificiale per semplificare i processi di prenotazione e migliorare le prenotazioni di gruppo.
• Strategie per il coinvolgimento dei contenuti nella fase iniziale per catturare l'interesse dei viaggiatori prima della fase di prenotazione.

Questo contenuto è stato creato in collaborazione da Curacity e dallo studio di branded content di Skift, SkiftX .