La pista incontra la pista: i marchi della moda collaborano con le case automobilistiche

La moda è da tempo affascinata dalle auto, e questa ossessione non sembra destinata a placarsi. Ultimamente, potreste aver notato un'ondata di collaborazioni esclusive che stanno conquistando il grande pubblico. C'è la nuova collaborazione di Alice + Olivia con Ford Bronco, la partnership in più parti di Aimé Leon Dore con Porsche e i costumi di Tommy Hilfiger per il prossimo film di F1 con Brad Pitt e Damson Idris , per non parlare della partnership ufficiale di quest'ultimo per l'abbigliamento con la scuderia Cadillac. Il rapporto tra moda e industria automobilistica è sempre esistito, ma ora sta finalmente vivendo un momento di grande risalto sotto i riflettori.

I marchi del lusso hanno da tempo una storia d'amore con lo stile motorsport. Gli anni '70 hanno visto un'ondata di collaborazioni tra designer e case automobilistiche, dalla collaborazione di Pierre Cardin con Sbarro all'elegante personalizzazione della Cadillac Seville da parte di Gucci, fino all'accoppiata ultra-lussuosa tra Cartier e Lincoln. Ma queste collaborazioni non si limitavano alle strade aperte al traffico; anche le passerelle erano sintonizzate. Per la sua collezione primavera 1992, " Les Cowboys", Thierry Mugler sconvolse il settore con il suo ormai iconico bustier da motociclista, completo di cinghie in pelle, specchietti laterali e tutto il resto. Decenni dopo, nel 2015, Jeremy Scott ha portato la sua inconfondibile stravaganza alla tendenza, allestendo uno spettacolo pieno di bolle, a metà strada tra un autolavaggio e una passerella, per la sfilata prêt-à-porter donna di Moschino a Milano e svelando una collezione uomo ispirata al mondo delle motociclette a Pitti Uomo.

Il famoso corsetto di Mugler in passerella nella primavera del 1992.

Moschino dà vita all'alta moda dell'autolavaggio sulla sua passerella primavera 2016 a Milano.

Più di recente, l'improvvisa popolarità della Formula 1 – alimentata in parte dalla sua icona di stile e sostenitore delle arti vocali Lewis Hamilton – ha spinto i marchi del lusso ancora più in là. Nel 2023, Chanel è diventata virale con una T-shirt con grafica ispirata al Gran Premio della sua collezione cruise, mandando gli appassionati di F1 e gli influencer della moda a correre a caccia del pezzo da 4.450 dollari.

Per uno stilista come Hilfiger, le corse automobilistiche hanno sempre catturato l'essenza dello stile americano senza sforzo: un'iconografia classica con un tocco tecnico e distintivo. Quindi, collaborare con Cadillac per la divisa ufficiale della squadra è sembrata una sinergia naturale. "La nostra ambizione è creare abbigliamento per i tifosi che sia espressivo, raffinato e profondamente radicato nello stile americano: una visione che darà forma alla prossima era dell'abbigliamento ispirato alle corse automobilistiche", ha dichiarato a ELLE.

Hilfiger vede inoltre il motorsport come una nuova via per la moda, che permette di connettere settori diversi, ridefinendo lo stile in nuovi contesti e sfruttando la crescente tendenza del "fashiontainment". Spiega: "Oggi il motorsport è molto più che corse automobilistiche: è un movimento culturale globale all'incrocio tra sport, moda, intrattenimento e innovazione. È qui che prosperiamo. Mentre i confini tra sport e stile continuano a sfumare, le opportunità in questo settore sono infinite".

La collezione capsule di Alice + Olivia con Bronco.

Anche altri marchi si stanno muovendo oltre la Formula 1. Alice + Olivia ha collaborato con Bronco per un'esclusiva capsule collection che capovolge l'estetica automobilistica tradizionalmente maschile, riecheggiando il percorso intrapreso da Sydney Sweeney nel 2022 per ricostruire la sua Bronco del 1969. "Come designer, fondatrice e madre di tre figlie, penso sempre a come creare spazio per le donne, non solo nella moda, ma anche nel mondo degli affari e nella cultura", racconta a ELLE Stacey Bendet, fondatrice e CEO di Alice + Olivia. "La Bronco è da sempre sinonimo di libertà e potere, ma queste storie sono state quasi sempre raccontate attraverso una lente maschile. Volevo capovolgere quella [narrativa], per dimostrare che le donne non solo appartengono a quella narrativa, ma possono anche possederla."

Che si attribuisca l'attuale momento degli sport motoristici al ritorno dell'estetica yuppie , all'ascesa di sport precedentemente di nicchia come la F1 o all'amore duraturo dell'estate per l'abbigliamento sportivo classico americano, una cosa è chiara: lo stile ispirato alle corse è qui per restare.