Il marchio di streetwear Cherry LA si unisce ai W Hotels per suonare al SXSW

Dopo l'apertura di un nuovo punto vendita ad Austin lo scorso autunno , il marchio di culto californiano Cherry Los Angeles sta espandendo la sua presenza in Texas con un "takeover immersivo di tre giorni" presso l'hotel W Austin, in concomitanza con il weekend di apertura dell'amato festival South by Southwest di Austin.

Il marchio di streetwear infuso di Americana e influenzato dal Western non è estraneo a tali collaborazioni, avendo unito le forze con il marchio di moda di Tokyo Girls Don't Cry , la società di sport estremiFox Racing , il team di F1 Oracle Red Bull Racing e la squadra di hockeyLos Angeles Kings , tra gli altri. Ma la collaborazione con W Hotels segnerà un nuovo tipo di partnership esperienziale, in cui Cherry LA trasformerà il cocktail bar Blue Room del W Austin con due giorni di programmazione curata, tutti aperti al pubblico.

Da sabato 8 marzo a domenica 9 marzo, la programmazione includerà cibo e bevande curati, uno spazio di attivazione interattivo, spettacoli dal vivo e ospiti speciali e, naturalmente, moda fresca. In tutte le 32 suite di lusso del W Austin, la collezione primaverile di Cherry LA sarà disponibile in esclusiva per l'acquisto e gli ospiti saranno i primi a dare un'occhiata alla nuova merce. (Questi ospiti avranno anche l'opportunità di ordinare un servizio in camera in edizione limitata: una coppa gelato ispirata a Cherry LA impreziosirà il menu del servizio in camera durante l'acquisizione.)

David Levy, uno dei due co-fondatori di Cherry LA, afferma che la partnership "riguarda la cattura del fascino distintivo di Austin attraverso la lente di Cherry LA, fondendo le radici honky-tonk della città con il lusso moderno". Quando W Hotels ha contattato Levy e il suo co-fondatore, Joseph Perez, per una potenziale collaborazione, "la fusione di questi due mondi è sembrata una scelta naturale", afferma Levy, "creando un'esperienza che onora il patrimonio culturale di Austin e l'incredibile tela che è l'hotel".

Per quanto riguarda W Hotels, l'intersezione è altrettanto organica. Fondato nel 1998, il marchio alberghiero si è impegnato a stabilire le sue proprietà come istituzioni culturali e di stile di vita, piuttosto che semplici luoghi in cui mangiare o dormire. Come tale, una manciata dei suoi quasi 70 hotel globali ha preso parte a partnership simili, con esempi recenti tra cui il locale pop-up del W Verbier creato con il negozio di abbigliamento spagnolo Massimo Dutti; la terrazza pop-up del W Aspen con Le Café de l'Aspen di Goldbergh; e una recente collezione capsule con l'artista Thomas Lelu.

"La moda è sempre stata intrecciata nel tessuto di W Hotels", afferma George Fleck, leader globale del marchio W Hotels. "Proprio come la musica, l'arte e il design, è una forza trainante dietro l'identità del marchio".