Ecco cosa sta rivoluzionando il mercato della bellezza in Colombia: le nuove tendenze in arrivo con Bellezza e Salute 2025

Il mondo della bellezza si è allontanato dall'attenzione esclusiva all'estetica. Le nuove tendenze del settore puntano sulla cura consapevole di sé, sulla sostenibilità, sull'inclusione e sul benessere emotivo. Questa evoluzione sarà messa in luce dalla Fiera della Bellezza e della Salute 2025, uno degli eventi più importanti del settore in Colombia, che si terrà dal 14 al 17 agosto a Bogotà.

Corferias riunirà più di 200 marchi in uno spazio di quasi 6.000 metri quadrati, prevedendo di accogliere 60.000 visitatori e 400 acquirenti internazionali, consolidando la capitale colombiana come epicentro regionale del settore.

"Questa piattaforma ha iniziato con 70 espositori e oggi è in rapida crescita. Non è solo una vetrina commerciale; è uno spazio di esperienze, formazione e business per un settore in continua espansione", afferma Marisol Suárez, ideatrice della fiera.

Secondo la Camera di Commercio dell'ANDI per l'Industria Cosmetica e della Pulizia, si prevede che le vendite del settore raggiungeranno i 411,09 milioni di dollari entro il 2028, con una crescita annua prevista del 4,6%. Si stima, infatti, che ogni colombiano spenda in media 449.000 pesos all'anno in prodotti di bellezza, cura della persona e pulizia della casa.

Uno dei temi principali della fiera sarà l'evoluzione verso prodotti più naturali, etici e funzionali. Catalina Echeverri, co-fondatrice di Laboratorio IH, azienda che produce per oltre 60 marchi come Trendy, Perfume Factory e Grupo Corbeta e che sarà presente alla fiera, afferma che il consumatore odierno richiede prodotti naturali, vegani, cruelty-free e tracciabili. "Le certificazioni di sostenibilità non sono più un lusso; sono un'esigenza del mercato", sottolinea Echeverri.

Si sta affermando anche la tendenza allo slow aging , che promuove routine preventive e sostenibili contro l'invecchiamento, così come i prodotti multifunzionali, capaci di offrire più benefici in un unico passaggio.

"Le persone vogliono una protezione solare che idrati, dia colore e contenga antiossidanti", aggiunge Echeverri, che sottolinea anche l'aumento di ingredienti come gli esosomi vegetali, che consentono un efficace apporto di nutrienti a livello cellulare. Ciò significa che rendono il prodotto più efficace e penetrano nella pelle.

Quest'anno tornano attività iconiche come la Barber Battle e la Brush War, oltre a due congressi specializzati: l'Hair Professional Congress Colombia e il Quinto Simposio su Cosmetica ed Estetica per Professionisti Non Medici.

Inoltre, per la prima volta, saranno inclusi interventi sulla salute mentale e sul benessere emotivo. "Vogliamo che la fiera sia più di una semplice vetrina commerciale. È una piattaforma di formazione e professionalizzazione per l'intero settore", sottolinea Marcela Sánchez, project manager di Corferias.

La fiera riflette anche la trasformazione dell'ecosistema della bellezza. Suárez ricorda che, ai suoi albori, gli spazi più performanti erano quelli dedicati a spa e centri estetici. Ma oggi, afferma l'ideatore della fiera, normative, attrezzature e tecnologie hanno ridefinito chi può operare in quel settore.

"Il fatto che solo i medici specializzati in dermatologia ed estetica possano utilizzare determinate tecnologie alza l'asticella nel settore", osserva.

La professionalizzazione ha portato anche alla segmentazione. Oggi, ad esempio, c'è un padiglione dedicato esclusivamente alle unghie, una categoria che fino a qualche anno fa non aveva una presenza significativa. "La segmentazione ha permesso a ogni nicchia di crescere e diventare più professionale", aggiunge Suárez.

In un ambiente digitale saturo di contenuti virali non regolamentati, come i tutorial sui social media rivolti a ragazze molto giovani, la fiera cerca anche di posizionarsi come un attore socialmente responsabile. "Noi curiamo. I marchi devono avere supporto, essere registrati ed essere aziende formali. Ci prendiamo cura del visitatore", sottolinea Suárez.

A sua volta, la responsabile dei progetti di Corferias sottolinea che i marchi si stanno orientando verso formule più pulite, cruelty-free e con un impatto ambientale ridotto. "La bellezza è sempre più legata alla salute", conclude.

Uno degli spazi più attesi di questa edizione sarà quello dedicato ai 30 imprenditori selezionati dalla Camera di Commercio di Bogotà attraverso il programma Bazar Box. Saranno raggruppati in un'isola istituzionale per presentare i loro prodotti, principalmente cosmetici, nell'ambito di un processo di formalizzazione e ampliamento.

"Molti marchi leader di mercato oggi hanno debuttato in fiera. Crediamo nell'imprenditorialità come forza trainante per la trasformazione", afferma Sánchez.

Da parte sua, Echeverri ritiene che la crescita del mercato sia strettamente legata alla spinta degli imprenditori locali : "Dieci anni fa, il mercato era dominato dalle multinazionali. Oggi, i marchi locali sono riusciti a posizionarsi perché conoscono meglio il consumatore colombiano", afferma.

Sebbene riconoscano che l'arrivo di prodotti coreani, cinesi e giapponesi, trainato dai social media, ha influenzato tendenze e innovazione, le imprenditrici chiedono una maggiore valorizzazione dell'industria nazionale.

"In Colombia, il 96,4% delle vendite in questo settore avviene ancora fisicamente. Le persone vogliono provare, leggere e toccare il prodotto. Solo il 3,2% avviene online. Il digitale è la tendenza, ma le vendite di persona sono ancora un'esperienza", conclude Suárez.

Paula Valentina Rodríguez