Per la prima volta lo streaming supera la TV via cavo e quella broadcast

In una pietra miliare che ridefinisce il panorama dei media, il consumo di streaming negli Stati Uniti ha superato per la prima volta nel mese di maggio 2025 la quota di pubblico combinata della televisione via cavo e tradizionale, secondo un rapporto storico della società di misurazione Nielsen.

La rivoluzione dello streaming ha raggiunto il suo apice. Per la prima volta nella storia, servizi di streaming come Netflix, YouTube e Hulu hanno conquistato una fetta più grande della torta della visione televisiva rispetto alla televisione tradizionale messa insieme. Secondo il rapporto mensile "The Gauge" di Nielsen, a maggio 2025 lo streaming rappresentava un record del 44,8% dell'utilizzo totale della televisione negli Stati Uniti.

Questo momento storico segna la fine di un'era dominata dalla programmazione lineare via cavo e da quella via radio, che insieme hanno raggiunto una quota del 44,2% (24,1% per la TV via cavo e 20,1% per la TV).

Il cambiamento è stato rapido e radicale. Rispetto a maggio 2021, l'utilizzo dello streaming è aumentato di un sorprendente 71%. Nello stesso periodo, gli ascolti della TV via cavo sono diminuiti del 39% e quelli della TV tradizionale del 21%.

Il rapporto Nielsen non solo conferma il dominio dello streaming, ma svela anche chi sono i vincitori di questo nuovo ecosistema mediatico.

* YouTube, il gigante indiscusso: YouTube (esclusa YouTube TV) ha consolidato la sua posizione di piattaforma unica più grande, catturando un impressionante 12,5% del tempo di visione televisiva totale. Si tratta del quarto aumento mensile consecutivo e della quota più elevata raggiunta da qualsiasi servizio di streaming fino ad oggi.

* Netflix, il re degli abbonamenti: nonostante la crescente concorrenza, Netflix rimane leader nei servizi di video on demand in abbonamento (SVOD), con una crescita degli ascolti del 27% dal 2021.

* L'ascesa del gratuito (FAST): i servizi di streaming gratuiti con pubblicità (FAST) stanno vivendo una crescita esponenziale. Piattaforme come PlutoTV, Roku Channel e Tubi hanno ora una quota di mercato combinata del 5,7%, una quota superiore a quella di qualsiasi singola rete televisiva.

Ecco una ripartizione del nuovo panorama degli ascolti televisivi negli Stati Uniti:

| Formato di visualizzazione | Quota di mercato (maggio 2025) |

|—|—|

| Streaming (totale) | 44,8% |

| Cavo | 24,1% |

| Trasmissione (Open TV) | 20,1% |

| YouTube (Individuale) | 12,5% |

| Servizi FAST (combinati) | 5,7% |

Fonte: Nielsen, The Gauge Report, maggio 2025

Questo cambio di paradigma ha scatenato un dibattito ai vertici dell'industria dell'intrattenimento. Al recente Festival di Cannes, il capo di Netflix, Ted Sarandos, ha liquidato YouTube come una piattaforma per "ammazzare il tempo", in contrapposizione al "premium storytelling" di Netflix, progettato per "invertire il tempo".

La risposta del CEO di YouTube, Neal Mohan, è stata diretta e riflette la nuova realtà dei consumatori: "Chi sono io per dire cosa significa investire tempo, tempo di qualità o ammazzare il tempo? Siamo tutti noi consumatori; decidiamo come impiegare il nostro tempo".

La vittoria di YouTube negli indici di ascolto Nielsen convalida la tesi di Mohan. Dimostra che l'economia dei creatori non è più una nicchia; è una forza mediatica dominante che ha ridefinito il significato di "guardare la TV". I contenuti generati individualmente su YouTube ora occupano più tempo sullo schermo rispetto alle produzioni dei grandi studi sulle reti televisive tradizionali. Questo cambiamento radicale sta reindirizzando miliardi di dollari in pubblicità e consolidando gli YouTuber come alcune delle figure più influenti della cultura popolare.