Il #PPP di Gustavo Bolívar: una buona idea? / Analisi dell'editore multimediale

Mentre ci avviciniamo a una delle competizioni elettorali più impegnative per la nostra democrazia, è emersa una proposta di Gustavo Bolívar, pre-candidato al Patto Storico, in merito alla trasparenza nella comunicazione politica digitale: i cosiddetti "influencer" che promuovono campagne politiche dovrebbero contrassegnare i loro post a pagamento con il simbolo cancelletto, #PPP (pubblicità politica a pagamento) .

Lungi dal discutere di politica in questo spazio, sono stato fortemente attratto dalla proposta, dal punto di vista della comunicazione digitale: tra il suo risentimento, Bolívar riconosce che alcuni degli "influencer" che hanno lavorato con o per lui in passato, oggi, servendo altri interessi e risorse, lo hanno attaccato sui social media senza specificare che lo avrebbero fatto nel contesto della campagna elettorale del 2026.

Inoltre, Bolívar promette che i suoi "influencer" includeranno l'hashtag #PPP in tutte le loro comunicazioni digitali. E non è una cattiva idea. È assolutamente evidente che la comunicazione politica in Colombia sia completamente dominata da strategie di manipolazione dell'opinione camuffate da "attivismo" e libertà di espressione . Potenti e intricate strutture digitali operano secondo il concetto di "bolle di influenza", dove si trovano strumenti, profili e ruoli dedicati al posizionamento di messaggi, fake news o attacchi, a seconda delle richieste della campagna elettorale, del politico o dell'ente che li assume.

Un account pubblica un post, un titolo; poi, un esercito di account bot (finti) sfrutta il messaggio per posizionarlo; poi, account reali con portata organica li raccolgono e perfino profili di grandi dimensioni (di importanti politici e leader) finiscono per promuoverli per amplificare all'ennesima potenza l'impatto sul loro pubblico.

Ciò che Bolívar propone sarebbe un primo passo importante verso il controllo di queste strutture, note nel gergo popolare come "magazzini", attraverso i quali scorrono oceani di risorse, denaro, tecnologia e pubblicità o contenuti a pagamento su Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, ecc., sotto forma di "contenuti organici attivisti", senza che il Consiglio Elettorale Nazionale li regoli, come facciamo noi dei media.

Gli "influencer" e la collusione dei social media, subdoli quando si tratta di assumersi le proprie responsabilità, esercitano un'influenza e un potere elevati sull'elettorato colombiano . Questo potere continuerà a crescere. È da tempo che siano regolamentati, controllati e sanzionati per le loro palesi finte tattiche volte a manipolare l'opinione pubblica. Che il #PPP venga formalizzato.