Risques de réduction budgétaire et ralentissement des voyages : le PDG de Brand USA explique comment gérer un moment critique

La marque USA est à nouveau dans le collimateur politique, et les réductions proposées interviennent à un moment où le secteur des voyages aux États-Unis est déjà en difficulté.

Brand USA est confrontée à une double menace : une possible réduction du financement fédéral et une reprise déjà fragile du tourisme entrant, plombée par les tensions politiques mondiales. Dans une interview accordée à Skift, le PDG Fred Dixon explique comment l'organisation se prépare à ces deux défis, alors qu'elle lance une nouvelle campagne visant à recentrer l'attention sur les voyages aux États-Unis.

Brand USA, l'organisation de marketing de destination qui fait la promotion des États-Unis à l'étranger, risque une réduction de 80 % de son financement fédéral — de 100 millions de dollars à 20 millions de dollars — dans le cadre du projet de loi « One Big Beautiful Bill » en cours de négociation au Sénat.

« Il faudrait que l'organisation soit plus grande, n'est-ce pas ? C'est ce qu'il faudrait faire. Il faudrait que nous évoluions pour répondre à nos besoins en ressources », a déclaré Dixon, présent à la conférence IPW cette semaine à Chicago. « J'espère que nous n'aurons pas à le faire.