Chute du tourisme aux États-Unis : Accor reprend les commandes de Mbappé et d'Airbus

Dans le podcast d'aujourd'hui, nous examinons les bonnes nouvelles du tourisme partout sauf aux États-Unis, le pari d'Accor sur l'attrait de Mbappé et l'activité d'Airbus au salon du Bourget.

Bonjour de Skift. Nous sommes mardi 17 juin. Voici ce que vous devez savoir sur le secteur du voyage aujourd'hui.

Les voyages mondiaux ont connu une croissance modeste en avril, mais les difficultés des États-Unis pèsent sur l'ensemble du secteur, écrit l'analyste de recherche Saniya Zanpure.

Le dernier indice Skift Travel Health a révélé que, si l'activité touristique mondiale a augmenté de 1 % par rapport à mars, l'Amérique du Nord a chuté de 5 %. Ce recul s'explique en partie par la baisse de confiance des consommateurs américains et la réduction des dépenses de voyage.

Mais Zanpure note que 5 millions d'Américains devraient visiter l'Europe cet été malgré un dollar américain plus faible qui rend les voyages à l'étranger plus coûteux.

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Accor se tourne ensuite vers la star du football français Kylian Mbappé pour encourager les voyageurs à réserver directement plutôt que via des agences de voyages en ligne, écrit le journaliste spécialisé dans l'hospitalité Luke Martin.

Accor a récemment lancé une nouvelle campagne marketing mettant en vedette Mbappé pour promouvoir son programme de fidélité ALL. Mais selon Martin, le véritable objectif de la campagne n'est pas de renforcer la notoriété de la marque, mais d'inciter les clients à éviter les agences de voyages en ligne, qui facturent généralement des commissions de 15 à 25 %.

Le groupe hôtelier parisien subit la pression de ses concurrents plus importants, Marriott et Hilton, qui ont tous deux mis en place des programmes de fidélité plus de deux fois plus importants. Accor prévoit de mesurer l'efficacité de la campagne à l'aune de l'augmentation des réservations et des séjours répétés, et pas seulement des indicateurs de notoriété de la marque.

Finalement, Airbus a dominé une première journée calme du Salon du Bourget après le crash d'Air India la semaine dernière, rapporte Gordon Smith, rédacteur en chef de la rubrique Compagnies aériennes.

Smith note que Boeing a adopté une attitude beaucoup plus discrète et qu'une source de Boeing a déclaré à Skift que l'avionneur se concentrait sur le soutien à ses clients plutôt que sur l'annonce de commandes. Le PDG de Boeing, Kelly Ortberg, a annulé sa visite à l'événement.

Parallèlement, Airbus a clôturé la première journée du salon aéronautique avec un total de 132 commandes fermes et a remporté des contrats face à Boeing et à son concurrent brésilien Embraer. Smith écrit que la grande nouvelle du premier jour concernant les long-courriers a été la commande de 25 Airbus par Riyadh Air, avec des options pour jusqu'à 25 appareils.