Samsung prend des parts de marché à Apple aux États-Unis alors que les téléphones pliables gagnent du terrain

En 2014, Apple et Samsung se disputaient le contrôle du marché américain des smartphones. Samsung vendait des appareils à grand écran, et les fans d'iPhone exigeaient une réponse.

Il a fallu du temps à Apple, mais l'entreprise a finalement lancé l'iPhone 6, rompant avec les précédentes versions et offrant aux consommateurs une option grand écran. L'iPhone a gagné.

Mais plus de dix ans plus tard, les chiffres récents des ventes et des expéditions de smartphones indiquent que la lutte entre Apple et Samsung est de retour. Et une fois de plus, tout tourne autour de l'écran.

Au deuxième trimestre, les expéditions de Samsung ont bondi aux États-Unis, sa part de marché passant de 23 % à 31 % par rapport à la période précédente, selon les données de Canalys . La part de marché d'Apple au cours du trimestre a diminué de 56 % à 49 %.

Apple reste en tête du marché américain des smartphones, s'emparant de la majorité des ventes de nouveaux smartphones aux États-Unis. Il est souvent en deuxième position dans le monde, mais les récents reculs indiquent des turbulences pour Apple pour la première fois depuis plus d'une décennie.

C'est l'une des raisons pour lesquelles les investisseurs ont fait chuter les actions d'Apple de 7,5 % cette année, sous-performant toutes les grandes entreprises technologiques américaines autres que Tesla. . L'action de Samsung, quant à elle, devrait augmenter d'environ 35 % en 2025.

En juillet, Samsung a présenté deux nouveaux téléphones innovants dotés d'écrans pliables. L'un des modèles, le Z Fold 7, se transforme facilement en tablette, tandis que le Z Flip ressemble à un téléphone à clapet classique avec des fonctionnalités de smartphone modernes. Ces modèles ont été ajoutés au catalogue de téléphones Samsung lancés ce printemps sous la marque Galaxy, avec notamment un téléphone fin et léger appelé Galaxy S25 Edge.

Les appareils suscitent également beaucoup d’intérêt sur les réseaux sociaux, notamment autour des tests de durabilité.

Un utilisateur a publié un live où il le montre en train de plier le Z Fold 7 plus de 200 000 fois d'affilée. La vidéo a été largement diffusée sur les réseaux sociaux, une version cumulant plus de 15 millions de vues sur YouTube.

Au cours du mois dernier, les appareils haut de gamme de Samsung, dont le Z Fold 7, ont été mentionnés plus de 50 000 fois sur les réseaux sociaux, et 83 % de ces mentions étaient positives ou neutres, selon les données de Sprout Social, une société d'analyse des réseaux sociaux.

Les parts de marché ne sont pas uniquement le résultat des préférences des utilisateurs. Selon les analystes, une grande partie de l'évolution des chiffres d'expédition au cours du trimestre de juin peut être attribuée aux droits de douane, qui perturbent le secteur, les fabricants de smartphones adoptant différentes stratégies pour minimiser l'impact sur leur activité.

Mais les gains de Samsung reflètent également sa capacité à proposer une gamme de produits bien plus large à des prix différents de ceux d'Apple. Cela inclut les téléphones d'entrée de gamme, qui ont largement contribué à la progression de Samsung aux États-Unis au deuxième trimestre, ainsi que les appareils haut de gamme, plus chers que n'importe quel iPhone.

La gamme de téléphones Galaxy et Z de Samsung « s'étend de 650 $ à 2 400 $. C'est une gamme très large d'appareils », a déclaré Runar Bjorhovde, analyste chez Canalys. « Il existe une idée selon laquelle vous pouvez cibler des personnes à chaque niveau de prix et les rencontrer à chaque endroit. »

L'iPhone n'a pratiquement pas changé depuis 2017 : une plaque de verre rectangulaire avec un écran tactile à l'avant et quelques appareils photo à l'arrière. Aujourd'hui, l'entreprise propose une série de quatre tablettes allant de 829 $ à 1 599 $. Samsung et d'autres commencent à dépasser la forme classique et à expérimenter de nouveaux formats.

Apple devrait commencer à faire la même chose, en commençant par le lancement potentiel le mois prochain d'un iPhone plus fin qui concurrencera le Galaxy Edge de Samsung.

« Apple parie clairement que son modèle Air de 5,5 mm va lui faire du bien, car les tests suggèrent un fort désir pour le nouveau facteur de forme », a écrit le directeur général de Loop Capital, John Donovan, en mai.

L'analyste de JPMorgan Chase, Samik Chatterjee, a écrit dans un rapport le mois dernier qu'Apple pourrait sortir un téléphone pliable l'année prochaine pour concurrencer le Z Fold de Samsung.

« L'attention des investisseurs s'est déjà tournée vers les lancements de l'automne 2026, Apple devant lancer son premier iPhone pliable dans le cadre de la gamme iPhone 18 en septembre 2026 », a écrit Chatterjee.

Selon Bjorhovde, essayer de nouveaux facteurs de forme offre à Apple la possibilité de vendre des appareils à des prix plus élevés.

Le téléphone le plus cher d'Apple, l' iPhone 16 Pro Max , est actuellement proposé à partir de 1 199 $ pour 256 Go de stockage et peut atteindre 1 599 $ pour une version avec 1 To de stockage. Le Samsung Galaxy Z Fold 7, annoncé la semaine dernière, est proposé à partir de 1 999 $ pour la version 256 Go et à 2 419 $ pour la version 1 To.

Chatterjee a déclaré qu'il pensait que la version Apple du téléphone pliable pourrait être proposée à partir de 1 999 $. Apple a refusé de commenter.

Le premier téléphone pliable de Samsung est sorti en 2019, mais ses débuts ont été difficiles. Le lancement initial a été retardé après que des testeurs, dont CNBC , ont découvert que les premiers appareils se brisaient au niveau du pli de pliage.

Mais Samsung affirme que cette fois-ci, c'est différent et que les téléphones pliables sont enfin prêts à devenir grand public, notamment en ce qui concerne la durabilité.

« Il n’y a plus vraiment de compromis à faire pour posséder un appareil pliable », a déclaré Drew Blackard, vice-président de la gestion des produits mobiles chez Samsung Electronics America.

La société sud-coréenne ne fournit pas de chiffres de vente, mais Blackard a déclaré que le Galaxy Z Fold 7, la dernière version, avait 25 % de précommandes de plus que n'importe quel téléphone pliable Samsung précédent et que les ventes dépassent celles du prédécesseur de l'appareil de près de 50 % .

« Avec son appareil pliable, Samsung est véritablement capable d'optimiser l'innovation », a déclaré Bjorhovde . « Il faut être en avance, montrer que quelque chose est différent, et cela crée un effet de halo. »

Selon Counterpoint Research, une société qui estime les ventes de smartphones aux clients, les ventes de Samsung ont augmenté de 16 % au cours du trimestre de juin, grâce à la demande d'appareils haut de gamme, y compris un « léger coup de pouce » du mince S25 Edge.

L’essor de l’intelligence artificielle annonce également de nouveaux formats pour l’électronique grand public qui pourraient un jour remplacer l’iPhone.

En mai, OpenAI a acquis la startup de Jony Ive, ancien expert en design d'Apple, pour 6,5 milliards de dollars. Cette startup d'IA prévoit de développer la prochaine génération de matériel, et d'autres startups spécialisées dans l'IA ont lancé des broches , des pendentifs et des lunettes qui s'appuient sur la voix des utilisateurs pour contrôler leurs appareils.

Les appareils Samsung, ainsi que d'autres téléphones Android, ont accès aux fonctionnalités de Google. Gemini, largement considéré comme l'un des meilleurs modèles d'IA, aux côtés de ChatGPT d'OpenAI, offre plusieurs fonctionnalités inaccessibles aux utilisateurs de Siri et d'Apple Intelligence.

Blackard a déclaré que les téléphones pliables, avec leurs écrans plus grands, sont bien adaptés à l'IA. La fonctionnalité « cercle pour rechercher » de Google, qui permet à l'utilisateur d'entourer simplement un élément à l'écran pour en savoir plus, en est un exemple, a déclaré Blackard.

Sur un téléphone pliable Samsung, a-t-il déclaré, les utilisateurs peuvent toujours voir l'écran d'origine avec le contenu qu'ils ont encerclé, ainsi qu'un autre écran avec des informations supplémentaires.

« C’est beaucoup plus productif de pouvoir faire des allers-retours », a déclaré Blackard.

Les investisseurs craignent que les retards d'Apple dans l'IA, notamment sa nouvelle génération de Siri, désormais prévue pour l'année prochaine, ne commencent à peser sur ses ventes. Mais de nombreux analystes estiment que la fidélité et l'enclavement d'Apple lui permettront de patienter plusieurs années avant que les clients d'iPhone ne commencent à s'éloigner de la concurrence.

Chatterjee a déclaré à CNBC que la stratégie d'Apple en matière d'appareils consiste à attendre qu'une technologie soit prête à être adoptée par le grand public avant de l'adopter. Ce moment est peut-être venu pour les appareils pliables.

Apple n'a « jamais cherché à être le premier sur le marché », a déclaré Chatterjee. « Il s'agit d'être vigilant, de voir une technologie mûrir, de savoir qu'il n'y a pas d'obstacle majeur à son adoption, puis d'aller de l'avant. »