Pourquoi la campagne « Good Jeans » d'American Eagle avec Sydney Sweeney suscite des réactions négatives

La dernière campagne denim d' American Eagle , avec Sydney Sweeney en vedette, a suscité un vaste débat en ligne. Si le slogan était censé être un double sens insolent, « Bons jeans » et « Bons gènes », beaucoup ont trouvé l'idée troublante.

La vidéo de la campagne s'appuyait largement sur des jeux de mots, associant un jean de haute qualité à de « bons gènes » biologiques. Ces gènes, en l'occurrence les yeux bleus et les cheveux blonds de Sweeney. Et si American Eagle semblait s'inspirer d'une ambiance rétro et typiquement américaine (certains allant jusqu'à dire qu'elle faisait référence à une vieille publicité de Brooke Shields, qui a également suscité des réactions négatives depuis), les critiques en ligne n'ont pas tardé à établir un lien entre le slogan et la sombre histoire de l'eugénisme .

Ce qui était censé être un jeu de mots classique a maintenant déclenché une réaction virale, soulevant des questions importantes sur la manière dont la beauté, la génétique et l'exclusivité sont présentées dans les campagnes de mode, et pourquoi la génération Z ne les laisse pas passer.

Qu'est-ce que la campagne « Good Jeans » ?

American Eagle a lancé sa campagne la semaine dernière, mettant en vedette la star d'Euphoria comme égérie de sa nouvelle collection denim. Les visuels privilégiaient une esthétique nostalgique et épurée : un arrière-plan minimaliste, une vidéo en coupe rapide de la tenue en jean de Sweeney et une voix off lue par Sweeney. « Les jeans se transmettent de parents à enfants, déterminant souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux », explique-t-elle.

Certains y voient un double sens, peut-être involontaire. « Bon jean » pour mettre en valeur le denim de la marque. « Bon gène » pour signaler que Sweeney – avec ses cheveux blonds, ses traits symétriques et son allure de starlette à l'ancienne – est un idéal physique supposé.

Internet a des pensées

Presque immédiatement, les réseaux sociaux se sont enflammés de critiques. Un utilisateur a lié cette campagne à leur théorie de l'« Opération Beige », axée sur la gentrification et l'eugénisme. D'autres ont souligné comment le message de la campagne jouait sur les idéaux de supériorité biologique et de valeur génétique, affirmant qu'il insinuait une distinction entre les bons et les mauvais gènes, surtout lorsqu'il était associé au look très particulier et très traditionnel de Sweeney, blond aux yeux bleus.

Les vidéos TikTok ont décortiqué le langage, soulignant comment des expressions comme « bons gènes » ont historiquement été utilisées comme un indicateur de la blancheur.

Même si tout le monde n’était pas d’accord sur la gravité de l’infraction, le consensus était clair : la marque semblait au mieux inadaptée, au pire nuisible.

D'où viennent les « bons gènes » — et pourquoi ce n'est pas juste une jolie expression

L'expression « bons gènes » n'est pas née d'un effet de mode. Elle trouve son origine dans l'eugénisme, une pseudoscience qui a gagné en popularité au XXe siècle, promouvant l'idée que certaines personnes – souvent blanches, riches et conventionnellement attirantes – étaient biologiquement supérieures.

Cette idéologie a alimenté toutes sortes de mesures, des stérilisations forcées aux lois sur l'immigration, et a ensuite trouvé un écho dans la propagande nazie. Même dans la culture populaire actuelle, cette expression véhicule des sous-entendus sur qui est perçu comme naturellement supérieur – une affirmation qui s'est avérée fausse.

Lorsqu'une grande marque utilise « bons gènes » comme slogan, même dans un contexte ironique, elle frôle cette histoire. Elle réduit la valeur humaine à l'apparence et à l'ascendance, ce qui est particulièrement pertinent à une époque où la génération Z démantèle activement les standards de beauté et remet en question les systèmes de privilèges.

Pourquoi Sydney Sweeney est à nouveau au centre

Sweeney est devenue une figure incontournable pour les marques en quête d'une esthétique américaine classique. Son casting correspond à l'image de marque d'American Eagle, mais certains critiques ont souligné qu'elle est souvent au cœur des débats en ligne sur la blancheur, les privilèges et la féminité « idéale ».