Les podiums rencontrent les circuits automobiles : les marques de mode s'associent aux constructeurs automobiles

La mode est depuis longtemps fascinée par les voitures, et cette obsession n'est pas prête de s'estomper. Vous avez peut-être remarqué récemment une vague de collaborations haut de gamme qui se généralise. Citons notamment le nouveau partenariat d'Alice + Olivia avec le Ford Bronco, le partenariat multi-parties d'Aimé Leon Dore avec Porsche, et les costumes de Tommy Hilfiger pour le prochain film de F1 avec Brad Pitt et Damson Idris , sans oublier le partenariat vestimentaire officiel de ce dernier avec l'écurie de course Cadillac. La relation entre la mode et l'industrie automobile a toujours existé, mais elle est enfin mise sous les projecteurs.

Les marques de luxe entretiennent depuis longtemps une véritable histoire d'amour avec le style du sport automobile. Les années 70 ont vu une multiplication des partenariats entre créateurs et constructeurs automobiles, de la collaboration de Pierre Cardin avec Sbarro à la personnalisation élégante de la Cadillac Seville par Gucci, en passant par le duo ultra-luxueux Cartier et Lincoln. Mais ces liens ne se limitaient pas à la route ; les podiums étaient également à l'écoute. Pour sa collection printemps 1992, « Les Cowboys », Thierry Mugler a bouleversé l'industrie avec son bustier moto désormais emblématique, avec sangles en cuir, rétroviseurs et tout le tralala. Des décennies plus tard, en 2015, Jeremy Scott a apporté sa touche de fantaisie signature à cette tendance, en organisant un spectacle à bulles, mi-lavage auto mi-cavalier pour le défilé de prêt-à-porter féminin de Moschino à Milan, et en dévoilant une collection homme d'inspiration moto au Pitti Uomo.

Le célèbre corset de Mugler sur le podium au printemps 1992.

Moschino donne vie à la couture du lavage de voiture lors de son défilé printemps 2016 à Milan.

Plus récemment, la popularité soudaine de la Formule 1, alimentée en partie par son icône de style et fervent défenseur de l'art vocal Lewis Hamilton , a propulsé les marques de luxe encore plus loin sur la voie rapide. En 2023, Chanel a fait le buzz avec un t-shirt graphique inspiré du Grand Prix de sa collection Croisière, poussant les fans de F1 et les influenceurs mode à se démener pour dénicher cette pièce à 4 450 $.

Pour un créateur comme Hilfiger, la course automobile a toujours capturé l'essence même du style américain décontracté : une iconographie classique avec une touche technique pointue. S'associer à Cadillac pour la tenue officielle de l'équipe semblait donc une synergie naturelle. « Notre ambition est de créer des vêtements pour supporters expressifs, raffinés et profondément ancrés dans le style américain – une vision qui façonnera la prochaine ère du style inspiré de la course automobile », explique-t-il à ELLE.

Hilfiger considère également le sport automobile comme un nouveau moyen pour la mode de connecter les différents secteurs, de redéfinir le style dans de nouveaux contextes et de s'appuyer sur la tendance croissante du « fashiontainment ». Il explique : « Aujourd'hui, le sport automobile est bien plus que de la course automobile : c'est un mouvement culturel mondial à l'intersection du sport, de la mode, du divertissement et de l'innovation. C'est là que nous prospérons. Alors que les frontières entre sport et style s'estompent, les opportunités dans ce domaine sont infinies. »

Collection capsule d'Alice + Olivia avec Bronco.

D'autres marques s'aventurent également au-delà de la Formule 1. Alice + Olivia s'est associée à Bronco pour une collection capsule exclusive qui bouleverse l'esthétique automobile traditionnellement masculine, faisant écho à l'aventure de Sydney Sweeney en 2022, qui a reconstruit sa Bronco de 1969. « En tant que créatrice, fondatrice et mère de trois filles, je réfléchis constamment à la manière dont nous créons une place pour les femmes, non seulement dans la mode, mais aussi dans les affaires et la culture », explique Stacey Bendet, fondatrice et PDG d'Alice + Olivia, à ELLE. « Le Bronco a longtemps été synonyme de liberté et de pouvoir, mais ces histoires étaient presque toujours racontées à travers un prisme masculin. Je voulais renverser ce récit, pour montrer que les femmes non seulement ont leur place dans ce récit, mais qu'elles peuvent se l'approprier. »

Que l'on attribue le moment actuel du sport automobile au retour de l'esthétique yuppie , à l'essor de sports autrefois de niche comme la F1 ou à l'amour durable de l'été pour les vêtements de sport américains classiques, une chose est claire : le style inspiré de la course est là pour rester.