La montre de sport suisse que Brad Pitt vient de rendre impossible à acheter

• Sonny Hayes, le personnage de Brad Pitt dans F1 : Le film, portait l'IWC Ingenieur Automatic 40, suscitant une demande sans précédent.
• Le prix de détail se situe autour de 15 000 AUD, mais les annonces sur le marché secondaire dépassent désormais 35 000 AUD.
• L'Ingenieur a désormais rejoint les rangs de la Royal Oak et de la Nautilus comme l'une des montres de sport les plus difficiles à obtenir en 2025.

Lorsque le transfert surprise de Lewis Hamilton vers l'écurie écarlate de la Scuderia Ferrari a éclaté, les fans comme les rivaux se sont demandés qui comblerait le vide chez Mercedes ; pas seulement sur la grille, mais en tant que figure de proue culturelle et commerciale de l'équipe.

George Russell était l'héritier naturel, assumant le rôle de pilote numéro un et dirigeant les grandes activations de la marque Mercedes lors du Grand Prix d'Australie de cette année aux côtés de Kimi Antonelli, la recrue au visage frais trouvant ses marques lors de sa première saison en F1.

Nous étions présents au lancement d'IWC. Russell semblait parfaitement à l'aise, profitant de la lumière, heureux de succéder au pilote le plus titré de la discipline et de jouer le rôle d'ambassadeur raffiné. Mercedes avait remplacé sa star ; l'horloger de luxe suisse IWC aussi .

Mais personne n'aurait pu prédire qu'un autre pilote, libre de tout contrat ou de toute implication de constructeur, allait bientôt prendre le dessus. Il s'agit de Sonny Hayes, incarné par Brad Pitt dans F1, le film.

Son ascension fulgurante (bien que fictive) dans le monde de la Formule 1 a également déclenché un engouement pour l'Ingenieur d'IWC, la montre qu'il portait à son poignet sur grand écran . Et c'est là que les choses ont mal tourné pour les collectionneurs.

La montre en question est l' IWC Ingenieur Automatic 40 : le chef-d'œuvre industriel-chic de Gérald Genta réimaginé pour les poignets modernes.

Son cadran à motif quadrillé emblématique, ses cinq vis de lunette fonctionnelles et son bracelet intégré signature, fini à un pouce de sa durée de vie, ont fait d'Ingenieur l'une des plus grandes montres de sport du monde horloger, combinant un design classique, ancré dans l'héritage horloger des années 70, pour le marché exigeant d'aujourd'hui.

Sur le papier, il ne s'agit que d'une nouvelle référence dans la ligne Ingenieur revisitée d'IWC. En pratique, grâce à Pitt, elle est devenue l'une des montres les plus introuvables de 2025. Essayez d'entrer dans une boutique IWC en Australie pour en demander une ; vous abandonnerez avant même d'arriver à l'accueil.

Au détail, l'Ingenieur Automatic 40 est affichée autour de 15 000 AUD. Mais sur Chrono24 et d'autres plateformes d'échange, cette même montre se négocie désormais à bien plus du double, certains exemplaires dépassant les 35 000 AUD.

Accessoire de cinéma devenu incontournable, l'Ingenieur a rejoint des modèles comme la Royal Oak et la Nautilus dans la catégorie des montres « il faut du réseau, de la patience ou un portefeuille bien garni », transformant ce placement de produit soigné en véritable phénomène de marché. Et qu'on le remercie ou non, c'est la faute de Brad Pitt.