Une nouvelle ère dans le marketing d'influence : la confiance, la créativité et les micro-autorités prennent le dessus

La verticalisation des stratégies d'influence augmente les taux de conversion

L'une des tendances les plus fortes de 2025 est de collaborer avec des créateurs de contenu spécialisés dans des domaines spécifiques plutôt que dans des catégories générales. Les micro- influenceurs experts dans des domaines comme la maternité, le maquillage/la beauté, les jeux vidéo , le ménage et l'humour sont désormais le premier choix des marques. Hilal Meriç Bor : « En Turquie, les créateurs de contenu qui établissent un lien de confiance fort avec leurs abonnés dans des domaines spécifiques comme la beauté, les soins à domicile et le bien-être offrent aux marques non seulement un accès, mais aussi un engagement élevé. »

L'économie TikTok et les nouvelles règles de l'ère de la vidéo courte

L'essor de TikTok a remodelé les stratégies de contenu. Le contenu vertical, rapide à consommer en 15 secondes, exige désormais des marques des solutions à la fois ambitieuses et créatives. Hilal Meriç Bor : « Le montage vidéo accrocheur est devenu la langue véhiculaire de toutes les plateformes. La génération Z, en particulier, privilégie l'utilisation et le divertissement du contenu plutôt que la connexion émotionnelle. Cela incite les marques à être plus organiques, plus originales et plus créatives. »

Influenceurs du jeu vidéo et modèles de streaming vers boutique

Les créateurs de contenu e-sport et gaming offrent une toute nouvelle plateforme aux marques. L'intégration de produits lors des diffusions en direct peut générer des ventes grâce à des interactions en temps réel. Des chaînes comme Twitch, YouTube Gaming et Discord sont désormais accessibles non seulement aux jeunes, mais aussi aux marques.

Hilal Meriç Bor : « Les marques qui collaborent avec des créateurs de contenu gaming privilégient les expériences et les échanges concrets, plutôt que le langage publicitaire traditionnel, pour créer des liens. C'est devenu l'un des modèles offrant le meilleur retour sur investissement. »

Influenceurs B2B sur scène : l'influence de LinkedIn et des podcasts grandit

Le marketing d'influence B2B connaît une autre croissance notable. Les experts qui produisent du contenu pour des audiences décisionnelles dans des secteurs comme la technologie , la finance et les logiciels deviennent des partenaires de communication stratégiques pour les marques. Ahmet Erten : « Les consultants, podcasteurs ou intervenants sectoriels qui produisent du contenu sur LinkedIn permettent aux marques d'atteindre leurs publics cibles de manière beaucoup plus directe. »

2025 et au-delà : éthique, données, partenariats créatifs

Ahmet Erten, déclarant avoir mis l'accent sur la propriété du contenu et la production éthique dans sa vision de communication 2025 pour les tendancesdu marketing d'influence , a également souligné une évolution des mentalités dans le secteur : « La relation marque-influenceur n'est plus un partenariat publicitaire à court terme, mais un partenariat narratif à long terme. Le contenu est produit, distribué et intégré aux actifs de la marque. Ce processus de production éthique et permanent façonnera l'avenir du marketing d'influence. »