WELL TALK : Entretien avec Agnieszka Servaas, fondatrice de Play Sustain Foundation : « La deuxième diffusion est un atout aujourd'hui, pas une honte »

L’un des éléments les plus importants du débat sur l’avenir du développement durable – et sur la construction d’un sentiment de communauté, de responsabilité et de coopération – est l’éducation.

L’éducation selon laquelle chaque choix compte, que la plus petite décision peut conduire à de nouveaux changements et que tant que nous ne penserons qu’à nous-mêmes, il nous sera difficile de construire un monde dans lequel le bien commun compte. La vérité est que dans le maquis des opinions, des tendances changeantes et du culte de la consommation, il est facile de rejeter la responsabilité ou de fermer les yeux sur elle. Nous avons d’autant plus besoin d’initiatives qui nous rappellent que chaque achat se fait aux dépens de quelqu’un : l’environnement, les personnes travaillant dans des conditions injustes ou les générations futures.

C'est dans cet esprit qu'a été créée Play Sustain, une fondation polonaise qui allie le respect de l'environnement à un bon divertissement et montre que prendre soin de l'avenir peut être agréable et inspirant. Au lieu de fonder son message sur la peur d’une catastrophe climatique, Play Sustain change le discours autour du développement durable : il prouve que les choix conscients, l’upcycling ou le shopping d’occasion sont non seulement responsables, mais aussi à la mode, créatifs et intéressants. Cela comprend, entre autres : j'ai pu en parler avec Agnieszka Servaas, la fondatrice de la fondation et l'initiatrice du concours Play Sustain Designer, dont la prochaine édition approche de sa finale, couronnée par un défilé de mode upcycling et, pour la première fois, de la mode numérique.

Maria Jasek, Well.pl : La Fondation Play Sustain est en fait la première initiative polonaise qui aborde le sujet de la mode circulaire de manière aussi complète – d'une part, en soutenant les créateurs et, d'autre part, en aidant les entreprises à introduire les changements stratégiques nécessaires. Quelle est l'histoire de la Fondation et quand, en tant qu'équipe de personnes expérimentées dans le secteur textile, avez-vous remarqué que le marché polonais nécessitait la création d'une plateforme intégrant des designers, des entrepreneurs et des institutions œuvrant pour une industrie durable ?

Agnieszka Servaas, présidente de la Fondation Play Sustain : Nous avons fondé la Fondation Play Sustain en 2019 avec mon mari et partenaire professionnel, Bertus Servaas. Nous avons créé cette fondation à partir de notre passion pour l’éducation et de la conviction qu’elle constitue le meilleur investissement dans la jeune génération. De nombreuses années d’expérience professionnelle et une création d’entreprise cohérente basée sur l’économie circulaire nous ont permis de comprendre que le marché de la mode polonais a besoin d’une plateforme ouverte et définie.

Nous avons codé l’écologie de la vie dans l’ADN de la fondation, qui constitue le fondement de toutes nos activités. L'écologie de la vie est la recherche de l'équilibre dans l'être et l'agir. Il s’agit de construire un écosystème complet basé sur la relation entre les personnes, l’environnement et l’entreprise.

C’est un besoin qui se traduit en chiffres. Bien que la mode soit souvent perçue comme superflue, elle est en réalité l’un des piliers importants de l’économie mondiale et du marché du travail qui nécessite une restructuration. Exactement. Par exemple, le site Web www.uniformmarket.com indique qu’en 2025, la valeur estimée du marché mondial de l’habillement sera de 1,84 milliard de dollars, soit 1,63 % du PIB mondial. L’ampleur est également illustrée par le niveau d’emploi : sur les 3,62 milliards de personnes employées dans le monde, 430 millions travaillent dans l’industrie de la mode et du textile. À son tour, Statista Market Insights rapporte qu'avec une taille de marché prévue de 276,42 milliards USD en 2025, la plupart des revenus seront générés en Chine. En réponse aux défis du marché que nous avons identifiés, à la fois économiques, environnementaux et sociaux (notamment les lacunes dans les chaînes d’approvisionnement, le décalage entre la conscience environnementale et les choix des consommateurs, et l’acceptation des excès, qui a des conséquences quantitatives et qualitatives), nous avons décidé qu’il était nécessaire d’agir. Comment ça? – par l’éducation. Et donc depuis 2022, depuis que la Fondation Play Sustain a défini sa mission et ses objectifs, nous sensibilisons et sensibilisons les consommateurs à travers diverses activités. Nous soutenons le développement de compétences futures, notamment pour les créateurs de mode circulaire et les personnes qui souhaitent créer un marché basé sur l'économie circulaire.

Fondation Play Sustain / photo : archives de la Fondation Play Sustain

Au début du 21e siècle, le marché secondaire, principalement sous la forme de magasins d'occasion, était abordé avec beaucoup de scepticisme : les tissus usagés étaient généralement associés à la honte et peu de gens admettaient acheter des vêtements dans des magasins d'occasion. Aujourd’hui, le récit est complètement différent, car le recours au marché secondaire est un atout, tout comme l’upcycling promu par les designers. À quoi ressemble cette transformation – c’est-à-dire l’intérêt et le soutien croissants pour la deuxième circulation – « de l’intérieur » ? Que peut, ou plutôt devrait, faire d’autre l’éducation ?

Je transforme le marché du vêtement depuis 25 ans. Il y a encore beaucoup à faire sur le marché de l’occasion, mais la perception des vêtements d’occasion a réellement changé pendant cette période. Le potentiel est perçu à la fois par les producteurs de textiles et par les consommateurs. Selon les données publiées par le département de recherche de Statista en septembre 2024, en 2023, la valeur du marché mondial des vêtements d'occasion et revendus était estimée à 197 milliards USD. Sur cette base, cette valeur devrait croître rapidement dans les années à venir, augmentant d'environ 100 milliards de dollars d'ici 2026. Ces données sont prometteuses si elles influencent réellement l'état de la nouvelle production de vêtements, car actuellement, seulement un pour cent symbolique des textiles est recyclé à la fin. Encore une fois, la solution systémique est l’éducation.

L’évolution des attitudes des consommateurs peut façonner le marché de la mode responsable mieux que de nombreuses réglementations. Bien entendu, les stratégies globales apportent les meilleurs résultats, c’est pourquoi il vaut la peine d’investir dans de nouvelles technologies qui réduisent les déchets textiles. Je vais utiliser un exemple prouvé : chez VIVE Group, l’entreprise où je suis actuellement présidente du conseil de surveillance, nous promouvons l’idée du recyclage des textiles en Pologne et en Europe depuis trois décennies. VIVE crée entre autres : le composite VIVE TEXCELLENCE, utilisé pour la production de petits éléments architecturaux, et s'efforce constamment de boucler le cycle textile.

Un nouveau projet du groupe VIVE est la boutique Dreslow – le premier magasin en Pologne 100% dédié à la mode circulaire. Deux emplacements sont disponibles à partir de mai : à la Galeria Arkadiai de Varsovie et à la Galeria Młociny (à partir du 15 mai). Dreslow propose principalement des collections de créateurs upcycling, ainsi que des bijoux vintage et des vêtements de qualité avec une histoire. Il est important de noter que la boutique joue également un rôle éducatif, et la Fondation Play Sustain co-crée son concept, façonnant des attitudes responsables parmi les clients. La deuxième circulation a également un impact sur la popularité croissante des produits de luxe : de plus en plus de personnes se tournent vers les produits de grandes marques du marché secondaire.

Fondation Play Sustain / photo : archives de la Fondation Play Sustain

Jusqu'à présent, l'élément le plus visible des activités de la fondation a été le concours Designer Play Sustain, qui s'est terminé par un gala avec un défilé des collections des finalistes, qui, soit dit en passant, seront disponibles dans un mois. Il y a un grand rassemblement communautaire autour de Play Sustain - quelle est l'attitude des jeunes designers envers ce projet ?

Le concours Designers Play Sustain est en fait l’initiative la plus reconnaissable de la Fondation. Dès le début, nous avons voulu « commencer sur une note positive » pour plusieurs raisons. La mode upcycling est, selon nous, la mode du futur. Si nous voulons réellement – ​​et pas seulement de manière déclarative – que l’industrie devienne plus respectueuse de l’environnement et que des montagnes de déchets ne viennent pas obscurcir notre monde, nous avons besoin d’initiatives qui remettent effectivement en circulation les vêtements déjà produits. Grâce à des valeurs partagées, nous construisons une communauté de designers qui souhaitent mettre leur talent et leur créativité au service d'une bonne cause. Les jeunes créateurs de Designers Play Sustain sont des pionniers du mouvement upcycling – ils prouvent que la mode circulaire ne signifie pas renoncer à l’esthétique ou à l’unification du style. Au contraire : les formes alternatives et artistiques de traitement des vêtements existants rendent la mode encore plus individuelle et unique. Si l’on parle souvent de « jeunes créateurs », le concours ne fixe pas de limite d’âge supérieure, comme en témoigne la diversité de nos finalistes. Ce qu’ils ont en commun, c’est une nouvelle perspective sur la mode et le désir de changer le monde pour le mieux.

Quels outils et quel soutien la coopération avec Play Sustain apporte-t-elle aux concepteurs ?

Nous soutenons le développement des designers par la confiance, l’engagement et un programme éducatif dédié, qui comprend cette année plus de 40 heures d’ateliers. Les participants élargissent leurs compétences entrepreneuriales et développent des compétences liées aux nouvelles technologies. Certains d’entre eux créeront et présenteront leurs propres collections virtuelles en juin. Les rencontres organisées — telles que la Journée de la presse ou le Boot Camp — et la coopération avec les partenaires du concours ouvrent de réelles opportunités aux participants de se développer dans le secteur, ainsi que la possibilité de gagner des prix financiers et matériels attractifs. Il s’agit aussi, ou peut-être devrions-nous dire surtout, de constituer une équipe d’experts qui accompagnent le développement des talents. L’une de ces personnes est le directeur de défilés de mode et de spectacles grand format dans le monde entier – Waldek Szymkowiak, qui a créé le Designers Play Sustain Gala et a réussi à nous convaincre d’entrer dans le monde de la mode numérique.

Fondation Play Sustain / photo : archives de la Fondation Play Sustain

Fermer la boucle de la marque – créer un cycle complet depuis la conception, en passant par la production et la distribution, jusqu’à l’utilisation et le recyclage – est, en un mot, le plan de la mode circulaire. À quel stade se trouvent actuellement les marques polonaises dans le cadre de la mise en œuvre de tels modèles et quels concepts devraient-elles suivre ?

Les marques polonaises annoncent de plus en plus une transformation verte, et beaucoup d’entre elles – en particulier les plus originales – placent désormais le client au centre de leur attention. Cependant, les bonnes pratiques nécessitent non seulement des changements dans la communication, mais surtout un remodelage des hypothèses commerciales et un changement dans les attitudes des consommateurs. Le fabricant doit proposer un produit de valeur et de bonne qualité, fabriqué de manière éthique et en utilisant davantage de chaînes d’approvisionnement locales. Le client, conscient du processus de création d’un vêtement, achète alors non seulement un autre article, mais aussi une certaine valeur et une histoire à laquelle il peut s’identifier. Cette approche encourage une plus grande conscience lors des achats – à la fois parce que la mode responsable coûte souvent plus cher et parce que faire un choix conscient devient un acte de prendre soin de quelque chose de plus que simplement de votre propre garde-robe.

Bien sûr, il existe encore un certain conflit : le prix détermine encore largement les décisions d’achat. Cependant, je crois profondément que les activités éducatives telles que celles entreprises par la Play Sustain Foundation et les marques de mode conscientes nous aideront à abandonner enfin la croyance selon laquelle trop de choses peuvent conduire au bonheur.