Le jeu risqué de Louis Vuitton : le marché du luxe a-t-il besoin d'un rouge à lèvres à 600 PLN ? Et pourquoi ?

Louis Vuitton entre dans le monde de la beauté et le fait à sa manière - avec panache et un prix qui a fait parler le monde entier de la nouvelle collection.

Louis Vuitton est de retour sur toutes les lèvres, au sens propre comme au sens figuré. Mais il ne s'agit pas d'un nouveau sac à main emblématique, mais bien de… rouge à lèvres. Comme annoncé, la maison française, en collaboration avec Pat McGrath , a créé la ligne Louis Vuitton La Beauté . Et le tout à des prix qui font sensation, même dans le monde du luxe : 160 $ pour un rouge à lèvres et 250 $ pour une palette de fards à paupières . S'agit-il d'une avancée majeure, d'une exagération, ou peut-être d'un signe des temps pour l'industrie du luxe ?

Collection Beauté Louis Vuitton - Licence Le Beauté : Documents de presse / Louis Vuitton

L'industrie du luxe traverse une période de turbulences. Selon Bain & Company, le marché mondial du luxe devrait reculer de 1 % en 2024. Le ralentissement économique, l'inflation et la prudence accrue des consommateurs en Chine obligent les marques à rechercher de nouvelles stratégies pour attirer les clients. Et la beauté , toujours considérée comme une porte d'entrée dans l'univers du luxe , semble être une voie naturelle.

Rouge à lèvres Louis Vuitton de la nouvelle collection pour 600 PLN

Un rouge à lèvres dans un sac à main était et reste un symbole de luxe – un petit objet porteur de la promesse d'appartenir à la haute couture. C'est précisément à cela que fait référence le célèbre « effet rouge à lèvres », décrit par Leonard Lauder d'Estée Lauder, qui a observé que les ventes de rouges à lèvres augmentent en temps de crise. Les consommateurs renoncent à des sacs à main de plusieurs milliers de złotys, mais s'autorisent un petit luxe pour quelques centaines de złotys. Louis Vuitton, quant à lui, refuse tout compromis.

Que savons-nous de la nouvelle collection de maquillage de luxe siglée LV ? Elle comprend 55 nuances de rouges à lèvres déclinées en deux finis : mat et satiné crémeux. Elle comprend également 10 baumes à lèvres transparents enrichis en beurre de karité et en acide hyaluronique.

Fards à paupières Louis Vuitton de la nouvelle collection beauté

La marque n'oublie pas non plus le regard. La collection comprend des palettes de fards à paupières de quatre couleurs chacune.

Les recharges constituent un élément clé de la collection : des recharges pour rouge à lèvres et fard à paupières , vendues respectivement à 253 et 360 złotys. C'est un clin d'œil au luxe durable, mais aussi une façon de maintenir une relation avec les clientes qui, après avoir acheté un coffret, reviennent pour de nouvelles couleurs et nuances.

Comme le suggère The National News, le prix élevé de Louis Vuitton n'est pas une coïncidence, mais une stratégie. La maison de couture fixe le prix de ses cosmétiques pour souligner leur exclusivité. C'est aussi un signal : LV ne souhaite pas se contenter d'un luxe facile , même en matière de beauté.

Contrairement aux marques qui utilisent la beauté comme un point d'entrée accessible, LV place la barre plus haut, espérant que les clientes intéressées seront toujours prêtes à payer. Cela signifie-t-il que la marque est « indécemment » confiante dans son succès ? Apparemment oui, d'autant plus qu'Hermès , qui, contrairement à LVMH, ne traverse pas de crise financière, fixe le prix de ses rouges à lèvres à environ 350 złotys.