La collaboration Levi's de Beyoncé met en vedette le denim et le style <i>Cowboy Carter</i>
Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour faire partie de la Beyhive. Ces trois dernières années, Beyoncé a sorti Renaissance et Cowboy Carter , a emmené ces deux projets en tournée mondiale à guichets fermés (dont l'un a été adapté au cinéma ), a donné un spectacle de mi-temps de la NFL avec une brochette de stars, a remporté son premier Grammy (tant attendu) de l'album de l'année et a réuni Destiny's Child . Aujourd'hui, la star dévoile une collaboration denim incontournable avec Levi's.
La semaine dernière, le duo a dévoilé les dernières pièces de leur partenariat d'un an : The Denim Cowboy, un film de 90 secondes avec Beyoncé (évidemment) et Timothy Olyphant (oh !), et une collection de denim en édition limitée (évidemment).
La collection de sept pièces se distingue par ses détails lacés, ses strass façon bandana et ses broderies western sur des vestes camionneur et des jeans. Dans la vidéo, Beyoncé porte la nouvelle silhouette 501 Curve, conçue pour s'adapter aux morphologies réelles tout en conservant la jambe droite emblématique qui fait la renommée de ce modèle. Enfin, et c'est mon coup de cœur, chaque pièce est ornée d'un patch en cuir Beyoncé x Levi's personnalisé, pour que chacun sache que vous avez mis la main sur un morceau d'histoire.
« La campagne représente un nouveau niveau et une nouvelle échelle de collaboration qui a placé les femmes au centre du récit et a lancé un nouveau chapitre emblématique de l'histoire de Levi's qui continue de réaffirmer la place de la marque au centre de la culture », a déclaré Kenny Mitchell, directeur marketing mondial de Levi's, dans le communiqué de presse.
Au cas où vous l'auriez manqué, Beyoncé a présenté trois autres vidéos de campagne tout au long de l'année : Launderette , Pool Hall et Refrigerator , toutes inspirées des publicités Levi's des années 1980 et 1990. The Denim Cowboy est une interprétation exclusive de « Levi's Jeans », un morceau de Cowboy Carter avec Post Malone.
Jusqu'à présent, Beyoncé a suivi un schéma. Elle a sorti l'acte I : Renaissance en 2022 et l'a emmené en tournée en 2023. L'acte II : Cowboy Carter est sorti en 2024 et a tourné en 2025. Si ce calendrier se poursuit, on peut s'attendre à l'acte III l'année prochaine (je croise les doigts pour le rock'n'roll) et à une tournée ultérieure en 2027. On sent déjà l'anxiété dans la file d'attente Ticketmaster.
La collection denim Beyoncé x Levi's est disponible dès maintenant en ligne et dans les boutiques Levi's. Procurez-vous la vôtre avant qu'elle ne soit inévitablement épuisée, ci-dessous.
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