Les exportations de cosmétiques tirent la croissance : elles dépasseront 9,4 milliards d'euros (+10%) en 2026. L'accord tarifaire USA-UE pèse lourd.

Français Les cosmétiques fabriqués en Italie sont de plus en plus populaires à l'étranger : selon les prévisions de l'association professionnelle Cosmetica Italia, en 2026, les ventes transfrontalières de maquillage, crèmes, parfums, produits de soins corporels et capillaires dépasseront 9,4 milliards d'euros, en hausse de 10 % par rapport à cette année, qui devrait se terminer par une augmentation de 8,5 % par rapport aux 7,9 milliards d'euros de 2024, soit environ la moitié du chiffre d'affaires total, qui a également augmenté de 12 %. Les exportations jouent un rôle clé dans la croissance du chiffre d'affaires global de l'industrie cosmétique en Italie. Au cours des vingt dernières années, la part des exportations dans le chiffre d'affaires total de l'industrie a doublé, passant de 24,7 % en 2004 à près de 48 % fin 2024, avec une valeur presque quadruplée, passant de 2 milliards d'euros à plus de 7,9 milliards d'euros.

Les marchés internationaux récompensent la qualité et la fiabilité de la production italienne, avec d'excellentes performances aux États-Unis, premier marché d'exportation avec une valeur de plus de 1,1 milliard d'euros et une croissance de 19,3 %, en France (797 millions d'euros, +13 %) et en Allemagne (757 millions d'euros, +8,2 %), qui représentent à eux seuls un tiers de la valeur totale des exportations de l'industrie cosmétique italienne. Cependant, les États-Unis ne sont pas la seule destination non européenne à connaître une croissance à deux chiffres : parmi les vingt premières destinations figurent également les Émirats arabes unis (+19,7 %), l'Australie (+11,7 %) et le Mexique (+17,0 %).

Les ventes à l'étranger se maintiennent donc, même si au premier semestre 2025 sont apparus des problèmes critiques en raison de la difficulté d'approvisionnement et du coût des matières premières, auxquels contribuent également la sécheresse, l'augmentation des coûts énergétiques et logistiques, auxquels s'ajoutent les mesures et contre-mesures protectionnistes de la deuxième présidence de Trump et les impacts qui en découlent et qui conduisent à des scénarios encore incertains : un autre défi pour le secteur, dicté par un contexte concurrentiel de plus en plus complexe.

« L'ensemble de la chaîne d'approvisionnement de l'industrie cosmétique italienne est stratégique pour la croissance économique et constitue un élément fondamental du système économique du pays », a commenté Benedetto Lavino, président de Cosmetica Italia. « En 2024, elle a généré une valeur totale de 41,2 milliards d'euros, soit une croissance de 6,5 % par rapport à l'année précédente, et a soutenu l'emploi dans son ensemble, créant environ 440 000 emplois, soit 1,6 % de la main-d'œuvre italienne. À elle seule, l'industrie cosmétique a réalisé un chiffre d'affaires de 16,5 milliards d'euros (soit une croissance annuelle moyenne de 5,7 % sur les dix dernières années). Avec une croissance de 12 % des exportations, la cosmétique s'est positionnée parmi les secteurs du Made in Italy les plus performants en termes de croissance des exportations, juste derrière la bijouterie. Aujourd'hui, environ la moitié du chiffre d'affaires total provient des marchés étrangers, les États-Unis étant la première destination, suivis de la France et de l'Allemagne. La force des cosmétiques s'exprime tout au long de la chaîne d'approvisionnement, ce qui est l'une des caractéristiques du Made in Italy. »

Il ajoute : « L'annonce d'un accord commercial entre l'Union européenne et les États-Unis prévoyant des droits de douane de 15 % nous inquiète, car les exportations sont un moteur essentiel de la croissance de ce secteur. Une contraction d'au moins 100 millions d'euros sur notre principal marché extérieur doit être compensée par des mesures incitatives concrètes pour soutenir non seulement les exportations vers les États-Unis, mais aussi de nouveaux débouchés commerciaux dans d'autres zones et pays à fort potentiel, comme le Moyen-Orient, le Mercosur et l'Inde. Cet accord aggrave également la situation d'un secteur dont l'extrême complexité réglementaire, conjuguée à la hausse des coûts de l'énergie, risque déjà de freiner l'innovation, la compétitivité et l'investissement des entreprises. »