WhatsApp avec publicités : ce sont les sections où vous trouverez de la publicité sur la plateforme Meta.
WhatsApp a confirmé un changement qui marquera un tournant dans l'histoire de l'application : la publicité arrive officiellement sur la plateforme . Après avoir rejeté pendant des années toute tentative de monétisation susceptible de nuire à l'expérience utilisateur, Meta a trouvé une formule qui , du moins pour l'instant, n'affectera pas les conversations personnelles .
La clé réside dans l' onglet Actualités , l'espace où cohabitent les statuts et les chaînes , que WhatsApp développe depuis deux ans pour devenir « l'endroit où découvrir de nouvelles choses » au sein de la plateforme. Actuellement, 1,5 milliard de personnes l'utilisent chaque jour , et c'est là que commenceront les nouvelles fonctionnalités publicitaires : publicités, abonnements et chaînes sponsorisées.
Selon l'entreprise, l'objectif est d'aider les administrateurs, les créateurs, les organisations et les entreprises à se développer sur WhatsApp sans envahir l'espace le plus intime des utilisateurs : leurs conversations privées. Ainsi, pour l'instant, si vous utilisez l'application uniquement pour discuter, rien ne changera.
Mais si vous faites défiler l'onglet Quoi de neuf, l'environnement commence à ressembler davantage à Instagram ou Facebook : vous verrez des chaînes qui sont mises en avant parce qu'elles ont payé pour la visibilité, des entreprises qui se font connaître dans leurs statuts et des créateurs qui proposent du contenu exclusif via des abonnements mensuels.
Tout cela, selon Meta, est axé sur la confidentialité, car les messages resteront cryptés de bout en bout, votre numéro ne sera pas utilisé à des fins publicitaires et les publicités seront basées uniquement sur des données générales telles que le pays, la langue ou l'activité dans l'onglet Actualités.
Voici la feuille de route de WhatsApp pour sortir de l'ère de l'absence de revenus directs . Bien sûr, si les conversations restent sacrées, la plateforme va changer à jamais.
Meta a déjà détaillé les trois espaces spécifiques où la publicité et les nouvelles formes de monétisation seront disponibles, le tout dans l'onglet Quoi de neuf :
WhatsApp commencera à afficher des publicités visuelles dans les statuts (l'équivalent des stories sur les autres plateformes de réseaux sociaux). Il s'agira d'espaces publicitaires entre les publications de vos contacts. Pour l'instant, ils n'incluront pas de liens externes, mais vous permettront d'engager des conversations avec des entreprises directement depuis l' application .
Lorsque vous parcourez le répertoire des chaînes, certaines d'entre elles apparaissent en surbrillance. Il s'agit de chaînes sponsorisées, une fonctionnalité qui permet aux administrateurs de chaînes de payer pour gagner en visibilité. Ce sera la première fois que WhatsApp intégrera du contenu sponsorisé dans son système de découverte.
Certaines chaînes proposent du contenu exclusif en échange d'un abonnement mensuel. Cette fonctionnalité est destinée aux créateurs, médias ou entreprises souhaitant offrir un petit plus à leurs abonnés les plus fidèles.
Cela affecte-t-il votre vie privée ?WhatsApp insiste sur le fait que ces nouvelles fonctionnalités ont été conçues avec la confidentialité comme priorité . Les messages, les appels et les statuts personnels restent chiffrés de bout en bout, et Meta ne pourra pas y accéder ni les utiliser pour vous montrer des publicités.
Les publicités seront personnalisées à l'aide de données limitées telles que votre pays, votre langue, les chaînes que vous suivez et vos interactions dans l'onglet Actualités. Si WhatsApp est lié à votre compte Meta (par exemple, Facebook ou Instagram), vos préférences publicitaires sur ces plateformes seront également prises en compte .
Et un point clé : Meta ne vendra ni ne partagera votre numéro de téléphone avec des annonceurs.
Quand les publicités commenceront-elles à être diffusées ?Le déploiement sera progressif . WhatsApp a déjà activé ces fonctionnalités pour un petit nombre d'utilisateurs et d'entreprises, et les étendra à l'échelle mondiale dans les mois à venir.
Si vous êtes un utilisateur régulier de statuts ou de chaînes, vous commencerez probablement à voir des changements bientôt.
Pourquoi WhatsApp introduit-il maintenant des publicités ?Depuis que Meta a racheté WhatsApp en 2014 pour 19 milliards de dollars, l'entreprise a cherché en vain une formule de monétisation rentable . Comparé à Instagram ou Facebook, où la publicité fait partie intégrante de leur ADN, WhatsApp était resté quasiment inchangé. Mais la situation a changé.
Meta a trouvé l'équilibre entre monétisation et confidentialité dans l'onglet Actualités . Pour l'instant, les discussions restent sans publicité, mais la tendance est claire : WhatsApp n'est plus seulement une application de messagerie.
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