Que signifie le nouveau message envoyé à tout le monde par Instagram : « Vous devez prendre la décision de continuer à utiliser Instagram » ?

De nos jours, quel que soit votre âge, il est fort probable qu'en plus de WhatsApp, vous ayez un profil sur l'un des autres réseaux sociaux, que ce soit Facebook, Instagram ou les deux. Il est donc fort probable que vous ayez reçu (ou recevrez bientôt) ces dernières semaines un message vous informant que vous devez décider de continuer à utiliser Instagram/Facebook.

Il s'agit d'un nouvel accord que vous devez accepter avec Meta si vous utilisez l'une de ces deux applications et êtes citoyen européen . En effet, la nouvelle réglementation de ces réseaux sociaux répond à la réglementation européenne sur la confidentialité et la protection des données.

Ces dernières années, l'Union européenne a durci le ton à l'encontre de toutes les entreprises technologiques. Au bénéfice des utilisateurs européens, depuis fin 2023 et tout au long de 2024, l'UE a renforcé la pression sur les entreprises technologiques opérant et/ou proposant des produits et services sur son territoire afin de garantir que le traitement des données et la quantité de données collectées respectent des normes respectueuses de la vie privée et de la sécurité des personnes .

La publicité est en effet l'une des préoccupations de l'UE concernant les réseaux sociaux. Facebook et Instagram proposent depuis quelques années des publicités personnalisées pour chaque compte. Pour ce faire, comme la plupart des entreprises, ils utilisent des cookies pour analyser les pages visitées par les utilisateurs, leurs goûts et leurs centres d'intérêt, afin de leur proposer des publicités sur des sujets qu'ils apprécient et trouvent intéressants.

L'UE n'approuve pas entièrement cette pratique, la considérant comme invasive et comme une forme de commercialisation des informations des utilisateurs. Pour éviter les sanctions, voire le blocage de ses applications dans l'UE, Meta a lancé des versions payantes de Facebook et Instagram où les utilisateurs ne verront pas de publicités.

Il ne s'agit pas d'un message frauduleux ni d'un blocage de compte, mais d'une décision légale imposée à Meta, et elle est légitime si le message apparaît lors de la connexion à Instagram ou Facebook. Désormais, à l'ouverture de l'application, de nombreuses personnes reçoivent un message leur proposant deux options :

1. Continuez à utiliser Instagram gratuitement, mais acceptez que l'entreprise utilise vos données pour vous montrer des publicités personnalisées.
2. Payez un abonnement mensuel (environ 7,99 € par mois) pour utiliser Instagram sans publicité et sans que vos données soient traitées à des fins publicitaires.

La première option est celle qui fonctionnait jusqu'à présent , c'est-à-dire qu'elle était gratuite et que la publicité était personnalisée, tandis que si vous payez , vous obtenez un compte « premium » sans publicité.

En réalité, même si Meta ne le propose pas, il existe une troisième option combinant les deux. Cela pourrait vous intéresser, car il est compréhensible que vous ne souhaitiez pas payer pour ces réseaux sociaux, mais si vous êtes soucieux de votre vie privée, sachez que la publicité personnalisée peut être problématique.

Cela est principalement dû au fait que les entreprises collectent et analysent de grandes quantités de données personnelles sur vos habitudes, vos centres d'intérêt et votre comportement en ligne . Elles peuvent également vous donner l'impression d'être surveillé ou tenter d'influencer vos décisions d'achat, entre autres.

Heureusement, vous pouvez gérer vos publicités de manière à les rendre aussi peu personnalisées que possible. Vous verrez toujours des publicités, mais elles seront générales et moins susceptibles de vous inciter à l'achat. Voici les étapes à suivre :

1. Ouvrez l’application Instagram/Facebook et appuyez sur votre photo de profil.
2. Appuyez sur les trois barres horizontales en haut à droite, puis sélectionnez Paramètres et confidentialité.
3. Appuyez sur Centre de compte.
4. Sélectionnez Préférences publicitaires.
5. Accédez aux paramètres des annonces.
6. Appuyez sur l'expérience publicitaire.
7. Choisissez si vous souhaitez voir plus ou moins d'annonces personnalisées.