Apple Intelligence mise sur la confidentialité comme fonctionnalité phare

Alors que la keynote de la Worldwide Developers Conference d'Apple s'achevait lundi, les observateurs du marché n'ont pu s'empêcher de constater la baisse du cours de l'action , peut-être en raison de l'approche relativement discrète d'Apple en matière d'intégration de l'IA par rapport à la plupart de ses concurrents. Malgré cela, les fonctionnalités et mises à niveau basées sur Apple Intelligence étaient nombreuses, et si certaines s'appuient sur Private Cloud Compute , la plateforme cloud de l'entreprise axée sur la confidentialité et la sécurité, beaucoup fonctionnent localement sur des appareils compatibles Apple Intelligence.

La nouvelle fonctionnalité de filtrage des messages d'Apple déplace automatiquement les SMS provenant de numéros de téléphone et de comptes avec lesquels vous n'avez jamais interagi vers un dossier « Expéditeur inconnu ». Cette fonctionnalité détecte automatiquement les messages urgents, comme les codes de connexion ou les mises à jour de livraison de repas, et les envoie toujours vers votre boîte de réception principale. Elle recherche également les messages semblant être des arnaques et les place dans un dossier de spam distinct. Tout ce tri est effectué localement grâce à Apple Intelligence. De même, la fonctionnalité étendue de filtrage des appels détecte automatiquement et localement les appels téléphoniques non fiables, demande des informations sur l'appelant et transcrit les réponses afin que vous puissiez décider si vous souhaitez répondre. Même la traduction en direct ajoute une traduction en temps réel aux appels et aux messages grâce au traitement local.

Du point de vue de la confidentialité, le traitement local est la référence absolue en matière de fonctionnalités d'IA. Les données ne quittent jamais votre appareil, ce qui signifie qu'il n'y a aucun risque qu'elles atterrissent quelque part par inadvertance suite à un transit dans le cloud. De nouvelles fonctionnalités , comme le tri des spams et des « expéditeurs inconnus » pour les messages, le filtrage des appels pour les numéros de téléphone non fiables et les outils de traduction en direct, semblent toutes avoir été conçues avec une stratégie visant à utiliser la confidentialité comme un facteur de différenciation dans un domaine de l'IA déjà très encombré.

Outre son respect de la vie privée, le traitement local présente d'autres avantages, comme la disponibilité hors ligne des services basés sur l'IA et l'accélération de certaines tâches, puisque les données n'ont plus besoin d'être envoyées au cloud, traitées, puis renvoyées vers un appareil. Cependant, si les fonctionnalités d'IA doivent être largement disponibles et accessibles, la plupart des entreprises sont contraintes de prendre en compte les appareils anciens et bas de gamme que beaucoup de leurs clients utilisent probablement et qui ne sont peut-être pas compatibles avec l'IA locale. Apple a toutefois moins besoin d'être inclusif, car le fabricant produit à la fois du matériel et des logiciels et a déjà imposé des limitations limitant l'exécution d'Apple Intelligence aux modèles d'appareils récents.

Apple Intelligence présente également d'autres limitations, et l'entreprise propose des intégrations optionnelles avec certains services d'IA générative tiers pour étendre ses fonctionnalités. Par exemple, pour ChatGPT d'OpenAI, les utilisateurs doivent activer l'intégration ; les services Apple les inviteront alors à confirmer chaque fois qu'ils soumettront une requête ChatGPT. De plus, les utilisateurs peuvent choisir de se connecter à un compte ChatGPT, auquel cas leurs requêtes seront soumises aux politiques habituelles d'OpenAI, ou d'utiliser ChatGPT sans se connecter. Dans ce cas, Apple précise que l'application n'associe pas d'identifiant Apple ni d'autre identifiant aux requêtes et masque les adresses IP des utilisateurs.

Apple a investi massivement dans le développement du Cloud Compute privé afin de garantir de solides garanties de sécurité et de confidentialité pour le traitement de l'IA dans le cloud. D'autres entreprises ont même commencé à créer des systèmes similaires de cloud sécurisé pour l'IA, pour des produits et services qui accordent une importance cruciale à la confidentialité. Cependant, le fait qu'Apple continue de déployer le traitement local pour ses nouvelles fonctionnalités lorsque cela est possible indique peut-être que la confidentialité n'est pas seulement une priorité intellectuelle dans l'approche de l'entreprise en matière d'IA. Il pourrait s'agir d'une stratégie commerciale.