Secteur des foires et salons : l'Allemagne reste en tête
Visiteurs du salon, Francfort Photo : iStock/:Meinzahn
En matière de salons professionnels, l'Allemagne reste une référence. Le pays atteint un record, notamment auprès des visiteurs étrangers, avec 2,46 millions de visiteurs.
L'Allemagne s'affirme comme le premier site mondial de salons professionnels. L'internationalité des exposants et des visiteurs des 176 salons nationaux et internationaux organisés en Allemagne, avec 34 %, est particulièrement élevée. Aucun autre pays de salons professionnels n'attire autant de visiteurs étrangers. L'année dernière, ce chiffre était de 33 %, comme le confirment de récentes enquêtes menées par l'Association allemande des salons professionnels (AUMA) lors de la réunion annuelle du secteur à Berlin. Parallèlement, l'Europe reste le centre du secteur mondial des salons professionnels, selon un récent rapport de l'Association internationale des salons professionnels (UFI) : plus de 100 millions de personnes venues d'Europe et du monde entier ont visité des salons professionnels sur le continent en 2024, soit un tiers de tous les visiteurs de salons professionnels dans le monde.
La Chine envoie le plus d'exposantsPlus précisément, la plupart des visiteurs des salons en Allemagne venaient récemment des Pays-Bas (211 000), d'Italie (176 000), d'Autriche (152 000), de Suisse (148 000) et de Chine (120 000). L'Allemagne reste également leader en termes d'exposants sur les salons nationaux et internationaux entre Husum et Friedrichshafen, Essen et Leipzig : 107 370 entreprises étrangères ont exposé en Allemagne l'année dernière. Le premier pays exposant était la Chine (20 630 entreprises), suivie de loin par l'Italie (10 690), les Pays-Bas (environ 5 020), la Turquie (4 920) et la France (4 820).
Au total, 322 salons professionnels ont eu lieu en 2024, dont 176 internationaux et nationaux, 138 régionaux et huit nouveaux événements. Tous les chiffres clés montrent une nette croissance par rapport aux éditions précédentes : les 70 sites de salons allemands ont accueilli plus de 204 000 entreprises exposantes (+ 9,2 %). Plus de 11,7 millions de visiteurs ont été recensés (+ 3,2 %). La surface d'exposition a également augmenté significativement pour atteindre près de 7,2 millions de mètres carrés (+ 7,2 %). Ces signes positifs sont remarquables car, au premier trimestre, marqué par une forte activité de salons, plus de 50 événements ont été touchés par des grèves dans les transports ferroviaires, les transports publics locaux et les aéroports. Selon les estimations de l'AUMA, cela a entraîné jusqu'à 250 000 visiteurs en moins, soit une baisse moyenne de 11 %.
Nouveaux événements et investissementsPlus de 310 salons professionnels auront lieu en Allemagne en 2025, dont plus d'une douzaine de nouveaux événements sur des thèmes tels que la santé, l'énergie et la construction. Les parcs d'exposition allemands prévoient d'importants investissements dans la modernisation et le développement de leurs infrastructures d'ici 2029. Selon les estimations de l'AUMA, plus de 770 millions d'euros seront investis à l'échelle nationale.
(tes)
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