Une plateforme pour les images générées par l'IA : Open AI veut créer un nouveau réseau social

Open AI est en train de dépenser beaucoup d'argent. Si l'entreprise attire des milliards d'investissements, elle manque encore d'un modèle économique rentable . Il semblerait qu'Open AI envisage désormais un nouveau pilier potentiellement rentable : un réseau social.

Selon le portail technologique américain « The Verge », un prototype interne de la plateforme existe déjà. D'après le rapport , le réseau social d'Open AI se concentre sur la génération d'images via le chat GPT. Cela n'est guère surprenant compte tenu des tendances apparues sur les réseaux sociaux traditionnels ces derniers mois.

Au printemps, des milliers d'utilisateurs ont publié des photos d'eux-mêmes, converties en dessins animés grâce à Chat-GPT. Chat-GPT s'inspirait du style graphique du studio japonais Ghibli. La tendance a même atteint la Maison-Blanche, qui a publié une image de dessin animé représentant un trafiquant de drogue en cours d'arrestation.

Peu après, une nouvelle tendance GPT est apparue : d'innombrables utilisateurs se sont fait représenter, ainsi que leurs enfants, leurs collègues ou leurs idoles, sous forme de figurines en plastique. Des personnalités célèbres ont également été représentées de cette manière , notamment Donald Trump, Elon Musk, Kamala Harris et Greta Thunberg.

Ces deux tendances ont attiré de nombreux nouveaux clients vers Chat-GPT. Depuis mars, l'application occupe la première place du classement des applications les plus téléchargées au monde. Sam Altman, PDG d'Open AI, a écrit sur X, faisant allusion à la surchauffe des centres de données de l'entreprise et à leurs processeurs graphiques : « Nos GPU fondent. »

Open AI devrait bénéficier de cette notoriété accrue. Cependant, l'entreprise a manqué une petite opportunité. Les utilisateurs ont téléchargé leurs images depuis Chat-GPT et les ont transférées sur d'autres plateformes. Des concurrents comme Meta ont ainsi profité du succès d'Open AI : en partageant leurs images d'IA sur Facebook et Instagram, les utilisateurs ont passé du temps sur ces plateformes et ont également consulté des publicités, générant ainsi des revenus pour Meta.

Altman s'attend apparemment à ce qu'Open AI puisse bénéficier du fait que ses utilisateurs publient leurs images directement sur Internet via Chat-GPT à l'avenir.

Il est en effet aisé d'imaginer un réseau social d'IA ouvert, une plateforme où les utilisateurs participeraient à des tendances comme celles impliquant des dessins animés ou des figurines, mais aussi échangeraient des idées sur les images générées par l'IA. La nécessité d'un tel réseau est démontrée par les innombrables groupes sur les réseaux sociaux établis où des images générées par l'IA sont partagées et discutées depuis des années.

Si le réseau fonctionne comme Altman l'espère, Open AI pourrait également y placer des publicités, et ainsi potentiellement financer les activités déficitaires de Chat-GPT. Selon d'autres fuites provenant de sources internes , Open AI prévoit des revenus publicitaires dès 2026.

Mais le profit n'est pas la seule raison pour laquelle un réseau social pourrait être intéressant pour Open AI. Angela Müller, directrice d'Algorithm Watch Suisse, déclare : Open AI pourrait également utiliser le réseau pour accéder à long terme à des textes rédigés par des humains.

Les grands modèles linguistiques comme Chat-GPT intègrent désormais la quasi-totalité des textes publiés en ligne. Internet risque désormais d'être inondé de contenu généré par l'IA . Même les meilleurs modèles linguistiques ont parfois des hallucinations, et les textes générés par l'IA suivent souvent une structure similaire. Cela pourrait également nuire aux modèles linguistiques eux-mêmes à l'avenir : ils apprennent à partir de textes identiques, voire erronés .

Cette situation rend encore plus attrayant pour Open AI l'exploitation de son propre réseau social, explique Müller, car cela donnerait à l'entreprise accès à un flux constant de nouveaux textes écrits ou au moins publiés par des humains.

Selon Müller, deux points supplémentaires sont à prendre en compte. Premièrement, « si l'IA apprend à partir de messages courts en langage courant, elle sera plus à même d'adopter un ton décontracté et quotidien. » Cela pourrait rendre Chat-GPT encore plus attractif à l'avenir, car la communication avec le modèle paraîtra de plus en plus humaine.

Deuxièmement, Open AI tente d'utiliser la nouvelle plateforme pour fidéliser davantage ses clients et créer un effet de verrouillage : « Cela crée un univers dont les utilisateurs n'ont pratiquement plus besoin de sortir. » Les outils d'IA sont adaptés au réseau social et inversement. Cela réduit considérablement la probabilité que les clients se tournent ensuite vers d'autres fournisseurs pour des services similaires.

Pourtant, selon Müller, un nouveau réseau social rate une opportunité importante en se concentrant uniquement sur le générateur d'images IA de Chat-GPT : « Les réseaux sociaux pourraient être bien plus que du divertissement » : ils pourraient devenir des outils potentiellement importants pour la diffusion du savoir et la formation démocratique de l'opinion. Pour y parvenir, cependant, ils devraient diffuser des contenus médiatiques diversifiés et de qualité et offrir à leurs utilisateurs un espace de débat politique, explique Müller.

Cette idée reflète un vieil espoir. Lorsque Facebook, le premier réseau social, a connu un succès mondial dans les années 2000, certains observateurs ont prédit que la plateforme pourrait renforcer la démocratie.

En effet, Facebook et Twitter en particulier ont joué un rôle important lors du Printemps arabe au début des années 2010. Des manifestations ont été organisées sur ces plateformes, et des personnes engagées politiquement se sont regroupées au sein d'initiatives citoyennes et de groupes de quartier. Les réseaux sociaux sont ainsi devenus un vecteur de liberté.

Mais dans les années qui ont suivi, il est devenu de plus en plus évident que les plateformes manquaient de leur potentiel de démocratisation. Le contenu politique a progressivement cédé la place aux vidéos de divertissement. Seuls quelques débats politiques ont subsisté, et les opérateurs de réseaux ont été accusés de censurer les opinions conservatrices et de déformer le discours public .

Un nouveau réseau social, comme celui qu'Open AI envisage apparemment de mettre en place, pourrait théoriquement changer la donne. Cependant, sa structure devrait être différente des plateformes existantes, explique Müller. Les radiodiffuseurs publics, dont la SRG (Société de radiodiffusion sociale), l'ARD (Société allemande de radiodiffusion) et la ZDF (Société allemande de radiodiffusion), étudient les moyens d'y parvenir dans le cadre d'une initiative conjointe baptisée « New Public ». Cette initiative vise à créer des réseaux sociaux où des citoyens de divers horizons politiques peuvent se réunir et débattre de questions politiques – sans discours de haine, sans censure, sans désinformation.

« Une utopie ? Non, une ambition démocratique », aurait déclaré l'un des partenaires du projet. Le comité teste actuellement les contours d'une telle plateforme. Hormis quelques idées originales pour les sections commentaires et les commentaires vidéo, peu de résultats concrets ont été dégagés jusqu'à présent.

Müller doute qu'Open AI ait réellement l'intention de créer un tel forum de discussion favorisant la démocratie avec son réseau social. Bien qu'Open AI ait été fondée en tant qu'organisation à but non lucratif, « pour le bien de l'humanité entière », quiconque crée un produit qui coûte des milliards doit lever des fonds. Il est donc prévisible que tôt ou tard, l'entreprise suivra la même logique que les plateformes précédentes : elle cherche à maximiser le temps d'utilisation afin de vendre un maximum de publicité.

Cela pourrait conduire à une multiplication des tendances telles que les dessins animés et les figurines de jouets, car l'IA ouverte serait alors incitée à les alimenter elle-même. Cependant, ce réseau social ne réaliserait pas tout son potentiel sociopolitique.