Zac Posen ha vuelto y trae consigo a Gap

Zac Posen, el sonriente conquistador de la alfombra roja, ha estado haciendo algo un poco diferente últimamente. Con su nombramiento como director creativo de Old Navy y director creativo de Gap Inc. en febrero de 2024, el diseñador recibió la tarea de revitalizar una marca histórica de gran envergadura. En poco más de un año, Posen, quien también puede destacar su experiencia en prêt-à-porter como director creativo de Brooks Brothers, ha lanzado GapStudio (un taller de la marca con prendas básicas de alta gama), ha marcado el comienzo de un sutil cambio estético y ha señalado que el renacimiento de las "marcas de centro comercial" por fin ha llegado.

Muchos de los competidores de Gap han recuperado su posición en nuevos nichos. Abercrombie & Fitch se volcó en influencers de TikTok y lanzó prendas con una gama inclusiva de tallas. En 2021, J.Crew contrató al cofundador de Noah, Brendon Babenzien, para dirigir la línea de moda masculina, con el objetivo de revitalizar la marca aprovechando su atractivo en el centro de Nueva York. Más recientemente, J.Crew también reinició su apreciado catálogo y se adentró en colaboraciones de alta gama, impulsadas por seguidores de culto, con diseñadores como Christopher John Rogers y Maryam Nassir Zadeh. Sin embargo, ninguna conversación sobre "marcas de centro comercial" estaría completa sin el gigante minorista Gap Inc., y es precisamente por eso que los fans de Posen y Gap le están prestando tanta atención.

Missy Elliott y Madonna para la campaña de Gap de 2003, “A New Groove, A New Jean”.

Muchos añoran el atractivo sencillo pero moderno de Gap en los años 90 y principios de los 2000, gran parte del cual se logró gracias a su publicidad comercial de estilo de alta costura. Celebridades como Whoopi Goldberg, Madonna y Missy Elliott, junto con la supermodelo Naomi Campbell, protagonizaron campañas fotografiadas por grandes figuras de la moda como Patrick Demarchelier y Annie Leibovitz. Con tanto poder estelar, existía un innegable atractivo aspiracional.

“En sus anuncios, veíamos a personajes famosos con ropa muy sencilla, y era una forma interesante de decir 'Tú también puedes tener este look', porque, por ejemplo, llevaban una sudadera con capucha de 14,99 dólares”, explica a ELLE Liana Satenstein, escritora de moda y fundadora de la serie de compras Neverworns . En 1993, Gap incluso lanzó su famosa campaña "Who Wore Khakis", que utilizaba imágenes de archivo de figuras culturales como Miles Davis, Salvador Dalí y James Dean, todas ellas con un estilo uniforme en una sola prenda de uso diario.

Aunque el panorama del marketing y la cultura de las celebridades han cambiado enormemente desde entonces, en el breve periodo de Posen, se pueden establecer paralelismos. Su debut como director creativo comenzó con algo que le apasionaba como diseñador: una presentación en la alfombra roja que incluyó a Da'Vine Joy Randolph en la Gala del Met de 2024 y el vestido camisero de compra inmediata de Anne Hathaway en un evento de Bulgari el pasado mayo. Estos looks despertaron el entusiasmo por GapStudio , que se estrenó oficialmente en abril de este año.

Anne Hathaway en un evento de Alta Joyería de Bulgari en Roma, luciendo un vestido camisero diseñado por Posen.

Laura Harrier con un GapStudio personalizado de Zac Posen en la Gala Met 2025.

“Hasta ahora solo hemos presentado unos pocos looks de alfombra roja, pero cada uno ha sido una forma poderosa de expresar el potencial creativo de GapStudio. El vestuario para la alfombra roja es una forma de comunicación de alta frecuencia: nos permite amplificar los códigos de la marca a través de una lente artística”, explica Posen. Para la diseñadora, cada look, ya sea el vestido de diosa de Demi Moore en la Gala Time100 o el reciente traje de Laura Harrier en la Gala Met, ofrece una plataforma para los nuevos códigos de la casa.

Las propuestas actuales del lanzamiento de verano de GapStudio incluyen pantalones vaqueros drapeados, un vestido vaquero de lavado claro, vestidos lenceros sencillos y tops de hombros descubiertos a la moda. Posen añade: «Estos momentos se basan en el mismo lenguaje: clásicos estadounidenses, reinventados a través de la construcción, la elegancia y el ingenio. Se trata de tomar piezas familiares y transformarlas en algo especial». Al abrir el diálogo de diseño entre la alfombra roja y el mercado de masas, esta estrategia evoca la mentalidad de «son como nosotros» que señaló Satenstein. Tanto en 1996 como en 1998, Sharon Stone causó sensación al llegar a los Oscar con una camisa de Gap combinada con su chaqueta de Armani y su falda de Vera Wang, respectivamente. Controvertida en su momento, la combinación de la estética relajada y clásica del día a día con el glamour de la alfombra roja ha convertido ambas apariciones en algunos de los looks más icónicos de los Oscar de todos los tiempos.

Agregue un puñado de colaboraciones con marcas independientes enormemente populares como Dôen y Cult Gaia , y los clientes también están notando un cambio tangible en los diseños en toda la empresa. La creadora de contenido con sede en la ciudad de Nueva York, Kelsey Kotzur, se volvió viral recientemente por un vestido rosa con dobladillo de burbuja que encontró en Old Navy. "Está tomando el corazón de Old Navy/Gap y poniendo su experiencia detrás y creando algo increíble", le dice a ELLE. Para Kotzur, que trabajó en ambas tiendas durante la escuela secundaria y la universidad, el hecho de que ahora pueda encontrar un vestido de noche inspirado en la edición de moda por menos de $ 50 en la tienda minorista es sorprendentemente refrescante. El cambio en las ofertas ha sido sutil y agradable, o como explica Posen, "No a través de una transformación de la noche a la mañana, sino a través de una evolución reflexiva".

Lila Moss para la colección verano 2025 de GapStudio.

Los anuncios recientes también reflejan este atractivo nostálgico de las celebridades de la vida real. En mayo, Old Navy recurrió a un elenco repleto de estrellas , incluyendo a la estrella de la portada de la edición de verano de ELLE, Lindsay Lohan , Dylan Efron, Quen Blackwell y Charo, para un video de entrenamiento retro, titulado "Old Navy, New Moves". La campaña fue filmada por el fotógrafo de moda Ethan James Green y dirigida por Torso. Coincidiendo con el nombramiento de Posen, Gap recuperó sus comerciales de baile, presentando el éxito viral de Tyla y Jungle, "Back on 74", lo que señala un resurgimiento de los videos que contribuyeron en gran medida a su influencia publicitaria en los años 90. Desde entonces, Gap ha seguido bailando a través del marketing digital, produciendo campañas protagonizadas por Parker Posey y Troye Sivan de The White Lotus . Sin mencionar a Lila Moss, la Generación Z definitiva. iteración de la iconografía de los años 90, protagonista de la campaña de verano 2025 de GapStudio.

Resulta que la identidad de diseño de Posen tiene más en común con la era de los 90 de la marca de lo que se podría pensar, y es un aura que la compañía, sin duda, está trabajando para recuperar. "Existe una increíble intersección entre la ropa deportiva de los 90, el grunge neoyorquino, el futurismo de finales de los 30 y la energía del centro y la zona alta; todo lo cual me moldeó durante mi infancia. Estamos buscando cómo esa estética, esa actitud, puede perdurar en el mundo actual", dice. En cuanto a lo que podemos esperar de GapStudio, añade: "En esencia, se trata de crear un armario cápsula sofisticado que se sienta personal, cultural y atemporal, diseñado para vivir en tu vida y también para ser recordado".