Damson Idris habla de su nueva línea de joyería, el éxito de <i>la F1</i> y los rumores sobre James Bond
Cuando Damson Idris se propuso crear joyería fina, no quería simplemente "crear una marca barata que no fuera algo que yo usara", dice el actor. "No pensé que eso me representaría". Idris se refiere a su empresa DIDRIS , lanzada esta primavera. Quizás la hayas visto en la alfombra roja de la Gala del Met, cuando se quitó un uniforme de Fórmula 1 para revelar un atuendo completamente rojo, realzado por un impresionante broche de esmeralda DIDRIS hecho a medida.
Tras el éxito de su drama deportivo F1 , Idris acaba de lanzar la primera colección de prêt-à-porter de DIDRIS. La línea se basa en la oferta inicial lanzada a principios de este año e incluye 22 piezas con precios que oscilan entre los 1200 y los 9300 dólares, además de dos artículos adicionales con precios de 12 400 y 19 100 dólares.
DIDRIS también es un homenaje a la madre de Idris, Silifat, quien soñaba con crear joyas ella misma. "Siempre ha sido una inspiración para mí", dice. "Siempre quiero que se sienta orgullosa... Esta marca se trata de crear un legado". Considera este nuevo capítulo de DIDRIS como otro momento icónico para la marca, al igual que su aparición en la alfombra roja de mayo.
A continuación, Idris y su socio fundador, Stephen Ready, que tiene experiencia en marketing para marcas de lujo, analizan el lanzamiento; hacia dónde se dirige DIDRIS a partir de ahora; y sus próximos proyectos en pantalla.
Damson Idris : Como actor, se te presentan muchísimas oportunidades de colaborar con marcas. He trabajado en muchas categorías diferentes, desde moda hasta bebidas alcohólicas y automóviles. De todo. Siempre supe que iba a ofrecer algo, no solo a mis fans, sino también a mis colegas, que fuera personal. Y las joyas fueron una obviedad.
La marca también es un homenaje a mi madre. Cuando tenía veintitantos años, vendía oro. Lo compraba en África y luego viajaba a Europa para venderlo. Obtenía ganancias, las traía a Nigeria y las usaba para ayudar a mi familia. Finalmente, trajo a todos a Londres, donde me tuvo. Pero su sueño [de trabajar en joyería] se pospuso porque era madre soltera y criaba a todos sus hijos en el sureste de Londres. Así que quise revivir ese sueño. Eso es DIDRIS.
Stephen Ready : En una de mis primeras reuniones con Damson, incluso nombró la marca en la sala cuando le pregunté qué nombre le parecía. Fue realmente asombroso. Tengo mucha experiencia en el sector de la joyería. Vi muchas marcas emergentes, especialmente dirigidas al público masculino. Casi se podía lanzar un dardo y alcanzar a diez marcas diferentes que intentaban hacer lo mismo. Pensé que existía la oportunidad de construir una marca de joyería fina verdaderamente de lujo, y que se necesitaba el fundador adecuado con el público adecuado.
Así que cuando escuché la historia de Damson, me llenó de emoción poder apoyarla. Me apasiona ser disruptivo. Me encanta abordar algo que muchos consideran imposible, como "¿Se puede construir una marca a la altura de Cartier?". Muchos dirían que no, y ahora dicen: "Bueno, quizá sí". Eso me emocionó mucho, y cuando conocí a Damson, pensé: "Es el único que conozco capaz de hacerlo". Así que nos lanzamos de lleno.
DIDRIS acaba de lanzar su primera colección de prêt-à-porter. ¿Qué nos puedes contar?DI : El objetivo principal de esta colección es acercar a más personas al mundo de DIDRIS. Estamos deconstruyendo muchas de esas piezas de alta joyería de la colección inicial para que sean más accesibles a más personas. Cuando lancé la primera colección, muchos de mis fans dijeron: "¡Ay, solo hace esto para sus amigos!". Quiero que todos puedan usar la marca en su día a día, ya sea para una boda o para ir a la calle. Tenemos desde placas de identificación preciosas hasta colgantes y aros. Creo que va a ser increíble y estoy deseando que llegue.
SR : Estamos incorporando ese mismo nivel de artesanía de la alta joyería a esta colección de prêt-à-porter de joyería fina. Estas son solo derivaciones de esas otras piezas. Y eso es realmente importante.
DI : Incluso esto de aquí [ Idris se acerca a la cámara de Zoom y muestra su collar de plata ] viene en versiones mini y maxi sencillas. Lo uso a diario. Puede que no siempre quieras usar el collar de cuentas o la cadena de cuerda con el banderín que llevé en la Gala del Met. A veces simplemente quieres usar esto, algo sencillo. Para mí, lo bueno de la joyería es que puedes comprar diferentes versiones de una pieza y usar cada una para diferentes ocasiones.
Cuando se lance esta colección, la verán por todas partes. Me verán usándola, verán a mis compañeros usándola. Hay muchísima gente que ya apoya la marca, desde Brad Pitt hasta Margot Robbie, Idris Elba y Letitia Wright. La lista es interminable.
SR : Siguiendo el punto de Damson, si alguien lo ve en la alfombra roja con una de esas piezas de alta joyería, puede encontrar un derivado en la colección ready-to-wear que quiera usar todos los días y que pueda permitirse, y eso se siente bastante increíble.
DI : Ah, sí, no para de robar piezas. De hecho, usó la misma cadena de la Gala del Met en mi estreno en la Fórmula 1. Forma parte de este proceso conmigo. Está deseando contarme sus ideas, así que seguro que en el futuro habrá una colección hecha por ella, y me parece genial.
¿Qué ve para el futuro de DIDRIS?DI : Ahora mismo, estamos muy centrados en el prêt-à-porter y estamos muy entusiasmados con este momento. Pero prepárense para ver cómo la marca crece constantemente y se expande a nuevos espacios. Siento la misma pasión por esto que por mi carrera como actriz. Intento constantemente mejorar la marca, hacerla más accesible y divertida.
SR : Seguiremos creando más piezas de alta joyería, y al hacerlo, la colección prêt-à-porter evolucionará a la par. Así que nunca dejaremos a nadie fuera del ecosistema DIDRIS, porque no buscamos clientes ocasionales. Si compras con nosotros una vez, te acompañaremos y apoyaremos de la mejor manera. Queremos que formes parte de esta marca dentro de 50 años, así que mantendremos su entusiasmo. La mantendremos fresca. Te demostraremos nuestro cariño.
DI : Es increíble. Antes de que la película se estrenara, todos estaban tan emocionados, que ahora han visto el arduo trabajo que pusimos en ella. Lo único que lamento es no haber creado ninguna pieza de DIDRIS durante el rodaje. Pero, es curioso, el departamento de vestuario logró incluir algo de DIDRIS en mi próxima película, Children of Blood and Bone , lo cual es realmente emocionante. Pero sí, la F1 regresa a IMAX y creo que es la mejor manera de ver la película. Estoy muy emocionado por el futuro, no solo en mi carrera, sino por el mundo de la F1. Esta película ha atraído a tanta gente al deporte. Hace poco compartí en mi Instagram que alguien la vio 17 veces. Se sentaron y vieron mi gran cabeza 17 veces en la pantalla grande. Es realmente emocionante y estoy emocionado por ver qué sucederá después en mi carrera y cómo DIDRIS puede ser parte de eso.
Si hubiera una secuela de F1 , ¿volverías?DI : Sí, al cien por cien. Y estaría inundado de DIDRIS. En la película, mi personaje Joshua decía: «Sí, mi amigo Damson Idris me regaló un montón de joyas».
DI : Cada día fue increíble. Rodamos en Ciudad del Cabo, y yo estaba allí, absorbiéndolo todo. Como dije, el departamento de vestuario y el equipo de diseño de esa película me dieron muchísimas ideas para DIDRIS. Sin duda, crearé una nueva colección para ese estreno que llevaré en la gira de prensa. Y el elenco es espectacular. La misma sensación que sentiste al salir de Pantera Negra es la que sentirás con esto, pero aún más intensa. Estamos creando algo nunca antes visto, y estoy deseando que la gente lo vea. Lo dimos todo. Estuvimos allí seis meses. Fueron luchas con espadas, y había un montón de abdominales. Te va a encantar.
Y también interpretarás a Miles Davis en una próxima película. ¿Ya empezaste con los preparativos?DI : Sí, vivo con la trompeta. [ Idris muestra un libro de lecciones de trompeta]. Están por toda mi casa. Se trata de rendir homenaje y ser una buena representación de uno de nuestros íconos. Y a Miles también le encantaban las joyas, así que tenemos eso en común.
DI : No tengo nada que decir. Lo único que diré es que, cuando se estrene la próxima película de James Bond, estaré en el cine con todos aplaudiendo y observando.
La colección Ready-to-Wear de DIDRIS ya está disponible en DIDRIS.com .
Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.
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