La marca de ropa urbana Cherry LA se asocia con W Hotels para celebrar SXSW

Después de abrir una nueva tienda en Austin el otoño pasado , la marca de culto californiana Cherry Los Angeles está expandiendo su presencia en Texas con una "toma de posesión inmersiva de tres días" en el hotel W Austin, programado para el fin de semana de apertura del amado festival South by Southwest de Austin.

La marca de ropa urbana con influencias occidentales y de aires estadounidenses no es ajena a este tipo de colaboraciones, ya que ha colaborado con la marca de moda Girls Don't Cry , con sede en Tokio, la empresa de deportes extremosFox Racing , el equipo de Fórmula 1 Oracle Red Bull Racing y el equipo de hockeyLos Angeles Kings , entre otros. Pero la colaboración con W Hotels marcará un nuevo tipo de asociación experiencial, en la que Cherry LA transformará el bar de cócteles Blue Room del W Austin con dos días de programación curada, todos abiertos al público.

Desde el sábado 8 de marzo hasta el domingo 9 de marzo, la programación incluirá comidas y bebidas seleccionadas, un espacio de activación interactiva, presentaciones en vivo e invitados especiales y, por supuesto, moda fresca. En las 32 suites de lujo del W Austin, la colección de primavera de Cherry LA estará disponible exclusivamente para su compra, y los huéspedes serán los primeros en echar un vistazo a la nueva mercancía. (Esos huéspedes también tendrán la oportunidad de pedir un servicio de habitación de edición limitada: un helado con base de Cherry LA adornará el menú del comedor en la habitación durante la inauguración).

David Levy, uno de los dos cofundadores de Cherry LA, dice que la asociación “tiene como objetivo capturar el encanto distintivo de Austin a través de la lente de Cherry LA, combinando las raíces honky-tonk de la ciudad con el lujo moderno”. Cuando W Hotels se puso en contacto con Levy y su cofundador, Joseph Perez, para proponer una posible colaboración, “la fusión de estos dos mundos parecía una combinación natural”, dice Levy, “creando una experiencia que honra la herencia cultural de Austin, así como el increíble lienzo que es el hotel”.

En el caso de W Hotels, la intersección es igualmente orgánica. Fundada en 1998, la marca hotelera se ha esforzado por establecer sus propiedades como instituciones culturales y de estilo de vida, en lugar de meros lugares para comer o dormir. Como tal, un puñado de sus casi 70 hoteles en todo el mundo han participado en asociaciones similares, con ejemplos recientes que incluyen el local temporal del W Verbier creado con la tienda de ropa española Massimo Dutti; la terraza temporal del W Aspen con Le Café de l'Aspen de Goldbergh; y una reciente colección cápsula con el artista Thomas Lelu.

“La moda siempre ha estado presente en la esencia de W Hotels”, afirma George Fleck, responsable global de la marca W Hotels. “Al igual que la música, el arte y el diseño, es una fuerza impulsora de la identidad de la marca”.