Brautprognosen für 2025 von den Köpfen hinter Wiederhoeft und LOHO Bride

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Zuerst kommt die Liebe, dann kommt der Einkauf des Brautkleides.

Wir alle mögen etwas Geliehenes und etwas Blaues, aber seien wir ehrlich. Das „Etwas Neue“ ist das Beste daran – insbesondere das Kleid. Für die neueste Folge des Who What Wear Podcasts tauchten wir mit der Gründerin von LOHO Bride, Christy Baird , und Jackson Wiederhoeft, dem Designer des gleichnamigen Labels Wiederhoeft, in die wunderschöne Welt der Brautmode ein. Baird und Wiederhoeft erzählen, wie sie in die Hochzeitsbranche eingestiegen sind, ihre Vorhersagen für Brauttrends im Jahr 2025 und mehr.

Auszüge aus ihrem Gespräch finden Sie weiter unten.

Können Sie uns ein wenig darüber erzählen, wie Sie sich in die Branche verliebt haben und in die Mode- und Brautmodebranche eingestiegen sind?

Christy Baird: Ich habe nicht unbedingt diesen verrückten Modehintergrund, aber ich würde sagen, dass ich mich in der Highschool in Mode verliebt habe. Ich habe einen Nähkurs belegt und wurde schließlich die Assistentin. Ich habe mich einfach in das Umgestalten von Sachen verliebt. Ich bin in Secondhandläden gegangen und habe bei Urban Outfitters nachgefragt und Spitzen an Hemden oder ähnliches angebracht. Meine Eltern haben mich wirklich ermutigt, Nähkurse zu besuchen. Ich war mit Abstand die jüngste Teilnehmerin, wahrscheinlich 40 Jahre älter, aber ich habe diese Kurse besucht, als ich in der Highschool war. Ich habe mein eigenes Ballkleid genäht.

Es stand einfach immer auf der Kippe. Ich habe das College absolviert und im technischen Bereich gearbeitet, war mir aber nicht sicher, ob das wirklich das Richtige für mich war. [Ich war] irgendwie verloren.

In einem Jahr, als ich 24 war, musste ich zu neun Hochzeiten. Natürlich wurde ich neugierig, weil ich noch lange nicht heiraten würde oder nicht viel darüber nachdachte. Ich interviewte viele Bräute und wollte einfach wissen, wie ihre Erfahrungen waren. Alle – vor allem sehr coole, modebewusste Bräute – sagten, dass das Einkaufserlebnis beim Kleiderkauf nicht so war, wie sie es sich erhofft hatten. Es war sehr aufdringlich. Es war sehr verkaufsorientiert. Es fühlte sich nicht echt an. Das hat mich wirklich ein wenig erschüttert, weil ich dachte: „Moment mal.“ Man könnte meinen, dass ein Teil der Branche so gut informiert ist, und das hat meine Neugier geweckt.

Weil ich pleite war, begann ich, Vintage-Brautkleider zu rekonstruieren. Ich holte die Highschool-Klasse zurück ins Geschäft, verkaufte sie bei Etsy, online und schickte sie während meiner Mittagspause los. Daraus entwickelte sich, dass ich in meinem winzigen Studio in San Francisco Anproben machte. Ich begann, diese Vintage-Kleider zu zeigen und zu verkaufen. Ich hatte wahrscheinlich 15 auf einmal. Es war so klein. Da verliebte ich mich wirklich in die Erfahrung.

Mir war das Designen nicht so wichtig. Ich habe es nur gemacht, um etwas zu verkaufen, aber ich habe mich wirklich in die Braut verliebt und in das Besondere, das sie hatte und das einzigartige Gefühl, das ich ihr in diesem winzigen, kleinen Studio vermittelt habe.

[Jackson], Sie machen offensichtlich mehr als nur Brautmode. Was war der Grund dafür, dass Sie Ihre Linie ursprünglich gegründet haben und dann gezielt in diesen Bereich eingestiegen sind? Was war dort Ihr Interesse?

Jackson Wiederhoeft: Ich habe die Marke im Oktober 2019 auf den Markt gebracht. Das war also kurz vor COVID, was schwierig war, denn dann, ein paar Monate später, waren wir in diesem globalen Lockdown und ich war in meiner Wohnung eingesperrt. Ich war immer nervös wegen der Brautmode, weil es eine so spezielle Branche ist und ich nicht wollte, dass es mich von meiner Arbeit abhält. Ich denke, in der Modebranche betrachten die Leute Brautmode manchmal als weniger wert, aber als ich mich dann damit beschäftigte, wurde mir klar, dass sie genauso viel, wenn nicht sogar mehr sein kann. Es ist für so viele Menschen einer der wichtigsten Tage ihres Lebens, an dem sie sich am schönsten und besondersten fühlen.

Mir ist einfach mit der Zeit klar geworden, dass es im Brautmodebereich so viel kreativen Spielraum gibt, so viel Raum für Geschichten und schönes Design. Schöne Momente, die ich irgendwie mit meinem Theaterhintergrund in Verbindung bringe, da ich immer die emotionale Wirkung eines Kleidungsstücks schätze und was es für den Träger, den Betrachter tun kann. Mit der Zeit ist Brautmode dann zu unserem Broterwerb und zum Kern des Geschäfts geworden.

Sehen Sie im Jahr 2025 irgendwelche Trends im Brautbereich?

JW: Schals, große Kleider. Wenn ich in LA bin, stehen die Leute bei LOHO wirklich auf riesige Kleider. Ich glaube, das ist an die Ostküste gekommen, die Leute wollen wirklich große, weite Kleider, was interessant ist, weil wir davon nicht viele haben. Wir haben versucht, herauszufinden, wie wir die Nachfrage befriedigen können. Es fühlt sich an, als wäre das ein schneller Trend gewesen, der aufkam, weil die Leute nach viel Volumen suchten.

CB: Ich finde es toll, dass Gracie Abrams gerade dieses Chanel-Kleid mit dem anbringbaren Schleier bei den GRAMMYs getragen hat. So etwas haben wir gerade von Vivienne [Westwood] und von Wed Studio. Ich liebe auch Kleider, die sich verwandeln lassen und einen redaktionellen Moment oder einfach eine andere Abwechslung für Ihre Fotos schaffen. Ich unterstütze, was [Jackson] sagt, nämlich dass der Maximalismus wirklich im Kommen ist und boomt.

Selbst wenn eine Braut etwas eher Minimalistisches trägt, ist es der maximalistische Schleier, der maximalistische Stil. Die Blumen werden zu einem viel größeren Thema. Das hat uns wirklich Spaß gemacht, denn mehr ist mehr. Damit können wir einfach Spaß haben.

Reden wir auch über Accessoires. Gibt es etwas, das eine besondere Note verleiht und das Sie gerade lieben?

JW: Wir versuchen, mit den Schleiern richtig Spaß zu haben. Ich denke, das ist immer eine großartige Gelegenheit. Wann sonst in Ihrem Leben werden Sie einen wirklich majestätischen Schleier tragen? Kleider können kommen und gehen, aber Schleier sind etwas ganz Besonderes. Einfach die Extravaganz und die Freude und einfach das wirkliche Schwelgen im Moment.

CB: Dem kann ich nur zustimmen. Wir versuchen wirklich, mehr Spaß mit den Schleiern zu haben, sodass, wenn sich jemand für etwas Schlichtes entscheidet, sie trotzdem diesen ganz besonderen Brautmoment auf dem Gang erleben und ihn dann abnehmen und sich darüber freuen kann, kein riesiges Kleid mit Turnüre oder ähnlichem tragen zu müssen.

Wenn es Handschuhe gibt, würde ich einfach sagen – und ich denke, Wiederhoeft wäre ein großartiges Beispiel dafür –, dass sie meiner Meinung nach etwas Interessanteres brauchen, das uns etwas mehr bietet. Es ist passend und mit Perlen besetzt und es ist einfach eine neue Interpretation von Handschuhen, bei der ich mich gerne weiterentwickeln würde. Wie ich mit dem anbringbaren Schleier oder der Kapuze erwähnt habe, liebe ich persönlich auch die Handschuhe von Vivienne Westwood, bei denen die Kapuze angehängt ist. Ich bin so froh, dass sie das in dieser neuen Saison wieder aufgelegt haben, denn es gibt einfach eine nette kleine Wendung und schafft wieder mehr Fotomomente.

Ich denke, dass es mir darum geht, durch den Einsatz von Zubehör Ihren Fotos wirklich unterschiedliche Momente zu verleihen.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Klarheit bearbeitet und gekürzt.