Nazi-Propaganda? Sydney Sweeneys Kampagne sorgt für Kontroversen

Sydney Sweeney, eine Schauspielerin, die durch ihre Rollen in Serien wie „Euphoria“ (2019) und „The White Lotus“ (2021) bekannt wurde, spielte die Hauptrolle in einer Werbekampagne für die Marke American Eagle, deren Slogan in den sozialen Medien für große Kontroversen sorgte.

American Eagle ist eine 1977 gegründete amerikanische Bekleidungs- und Accessoires-Marke.

In der betreffenden Anzeige scheint der Künstler ein Auto zusammenzubauen und das Kampagnenplakat an eine Wand zu kleben.

Später liest man folgenden Satz: „Sydney Sweeney Has Great Jeans“ – „Sydney Sweeney hat tolle Jeans“, in freier Übersetzung . Mit anderen Worten, es wurde ein Wortspiel zwischen den Wörtern „Jeans“ und „Gene“ gemacht .

Vor diesem Hintergrund bezeichneten mehrere Personen in den sozialen Medien die Kampagne als „faschistisch“.

Die Details - und Kritikpunkte - der umstrittenen Kampagne

Das Bild von Sydney Sweeney – hellhäutig, blond und blauäugig – untermauerte die Theorie, dass die Kampagne nationalsozialistischer Natur sei.

Wie die internationale Presse hervorhebt, wurde der Ausdruck „tolle Gene“ historisch verwendet, um weiße, dünne und attraktive Menschen zu feiern. Und selbst für viele, die mit der Geschichte des Ausdrucks und seiner Verwendung nicht vertraut sind, ist die Botschaft der Kampagne eindeutig beleidigend.

„Sollte es uns überraschen, dass eine Marke, deren Name buchstäblich American Eagle lautet, eine faschistische Kampagne wie diese führt? Wahrscheinlich nicht, aber es ist trotzdem schockierend, dass eine weiße Frau mit blauen Augen und blonden Haaren wie Nazi-Propaganda über ihre guten Gene spricht“, sagte ein TikTok-Nutzer in einem Video, das inzwischen viral gegangen ist.

Die gleichen Meinungen wurden in den sozialen Medien wiederholt. „Sydney Sweeneys Jeans-Kampagne für American Eagle ist Nazi-Propaganda, und jeder, der anderer Meinung ist, ist ein Faschist. Sie hätten problemlos eine schöne schwarze Frau für die Werbung auswählen können, aber stattdessen haben sie sich für eine weiße Frau entschieden …“

Die Kampagne umfasst eine limitierte Jeanskollektion, die in Zusammenarbeit mit der Schauspielerin entstand. Die Stücke zeigen Schmetterlingsmotive, die den Kampf gegen häusliche Gewalt symbolisieren. Der Erlös aus dem Verkauf wird an Crisis Text Line gespendet, eine Organisation, die rund um die Uhr psychologische Unterstützung bietet.

Trotz der negativen Kommentare mangelte es auch nicht an Anerkennung seitens der Fans von Sydney Sweeney, die die Kritik angesichts des Wahlkampfkontexts für übertrieben hielten.

„Sweeneys Energie – zusammen mit ihrer Fähigkeit, sich selbst nicht zu ernst zu nehmen – ist das Markenzeichen dieser entspannten und mutigen Kampagne“, sagte die Marke auf ihrer Website beim Start der Partnerschaft.

Bisher haben sich weder die Schauspielerin noch die Marke zu der umstrittenen Kampagne geäußert.

Aufgrund des „Wahnsinns“ der Markteinführung war die Website, auf der das Produkt verkauft wurde, nicht mehr verfügbar.

Aktuelle Nachrichten | 20:08 Uhr - 10.06.2025

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