Kosas-Gründerin Sheena Zadeh war früher Insekten-Taxonomin

In der ELLE-Serie „ Office Hours“ bitten wir Menschen in Machtpositionen, uns von ihrem ersten Job, ihrem schlimmsten Job und allem dazwischen zu erzählen. Diesen Monat treffen wir Sheena Zadeh, die Gründerin von Kosas. Kosas wurde 2015 gegründet und entwickelte sich schnell zur Beauty-Marke schlechthin für I -Girls , mit einer No-Make-up-Ästhetik, die sie zu einem festen Bestandteil von Hailey Biebers Routine und zu einem Favoriten von Stars wie Kim Kardashian und Gwyneth Paltrow gemacht hat. Sie haben die bunten, verspielten Produkte wahrscheinlich schon auf TikTok gesehen, wo scheinbar jede neue Kosas-Einführung viral geht. Dank Kosas und Produkten wie ihrem Revealer Concealer war hautpflegendes Make-up nie cooler und Zadeh freut sich, das zu sehen: „Ich wollte eine Bewegung starten“, sagt sie.

Bevor sie ihre Kosmetikmarke gründete, war Zadeh kurzzeitig in der MINT-Welt tätig. Sie studierte Biologie und beschäftigte sich mit der Taxonomie, also der Klassifizierung verschiedener Insekten. Obwohl sie nie Biologin wurde, kommt ihr ihr Hintergrund bei der Arbeit an den wissenschaftlich fundierten Produkten von Kosas zugute. Im Folgenden spricht Zadeh über die Gründung ihres eigenen Unternehmens, die Rolle von Social Media in ihrer Markenstrategie und warum sie das Gefühl hat, Kosas sei schon immer ihre Bestimmung gewesen.

Mein erster Job

Ich hatte in meinem Leben schon unzählige Jobs. Als ich ein Auto bekam, fuhr ich als Erstes zur Waschanlage und fragte: „Kann ich einen Job haben?“ Mein erster Job war dort als Kassiererin.

Mein schlimmster Job

Ich hatte einen Job in der Wissenschaft, in einer Fabrik, wo ich Insekten taxonomisch untersuchte. Die Fabrik stellte all diese Insektenfallen auf, und darin befanden sich Säcke mit toten Insekten. Acht Stunden am Tag untersuchte ich die toten Insekten unter dem Mikroskop und identifizierte sie. Es war seltsam, weil ich ganz allein mit den Insekten war.

Mein bester Job

Kosas, bei weitem. Die ganze Marke repräsentiert mich so sehr und ist ein ehrlicher Ausdruck meiner selbst. Das Privileg, Mich jeden Tag ausdrücken zu können – das ist es, wovon ich letztendlich immer geträumt habe.

Warum ich Kosas gegründet habe

Ich sah sofort, dass diese Marke existieren würde. Ich hatte das Gefühl, sie sei von einem Schicksal getrieben. Es war laut und laut. Ich konnte es in meinem Kopf hören. Ich beherrschte drei Bereiche, die zusammenkommen sollten – Wissenschaft, Psychologie und Kunst. Ich hatte eine ganz bestimmte Philosophie, die die wissenschaftliche Natur der Make-up-Kreation mit der inneren und äußeren Erfahrung dessen verbindet, was Schönheit aus psychologischer Sicht bedeutet. Ich wollte eine neue Welle von Make-up-Kreationen ins Leben rufen, die sauber und gleichzeitig gut für die Haut sind. Außerdem liebte ich die Kunst sehr.

Der beste Karrieretipp, den ich je bekommen habe

Achte darauf, was du tust, wenn niemand zusieht. [Achte darauf], was dir gefällt und was dich in deiner Freizeit antreibt. Das ist ein wichtiger Hinweis darauf, wo deine Leidenschaften liegen. und Talente lügen.

Der schlechteste Karrieretipp, den ich je bekommen habe

Immer wenn jemand sagt: „So macht man das eben.“ Das ist für mich kein Ratschlag. Dann sollte man eigentlich schreiend weglaufen. [Wenn mir das jemand sagt], denke ich: „Ich muss los, tschüss .“ Das ist kein Grund. Genau deshalb sollte man es nicht mehr so machen.

Wie sich der virale Erfolg auf TikTok auf die Marke auswirkt

Soziale Medien sind zu einem unglaublichen Werkzeug geworden und haben mir diese Marke erst ermöglicht. Ich finde es toll, dass jeder auf TikTok einfach loslegen kann. Das ist das Schöne daran. Es gibt keine Barrieren. Nichts blockiert einen. Früher hätte man dafür eine riesige Werbekampagne starten oder einen eigenen Stand in einem Kaufhaus haben müssen. Dadurch haben wir echte Chancengleichheit geschaffen, um seine Botschaft zu verbreiten, und genau dafür liebe ich es. Aber wir treffen Markenentscheidungen überhaupt nicht durch die Brille der sozialen Medien. Die Marke ist die Marke. Es ist extrem wichtig, dass jede unserer Entscheidungen durch die Brille der Marke getroffen wird.

Mein Rat zum Aufbau eines Imperiums

Zunächst braucht man nur einen Faden [einer Idee], denn Vision kann manchmal ein kreisförmiger, spiralförmiger Prozess sein. Dieser Faden bildet dann die Spirale, und weitere werden sich entfalten, wenn man an diesem Faden zieht, und dann am nächsten, am nächsten und am übernächsten. Es braucht nicht vom ersten Moment an Druck, eine völlig klare Vision zu haben, die unendlich in die Zukunft reicht. Was man braucht, ist ein Faden, an dem man ziehen kann, und die Offenheit, diese Spirale sich entfalten zu lassen.