Jeder möchte selten und anders riechen

Sie heißen vielleicht nicht Taylor Alison Swift, aber Sie haben einige Epochen durchlebt, vor allem, was Düfte angeht. Erinnern wir uns an Ihre persönliche Duft-Epochen-Tour: Ihre Teenagerjahre, als Sie sich den Kopf darüber zerbrachen, ob Sie „sauber“ oder „frisch“ riechen wollten. Dann die „Schultanz-Düfte“-Ära. Vielleicht hatten Sie eine „Klar, ich probiere das Parfüm in diesem Club-Badezimmer“-Ära. Vielleicht eine CK One-, Flowerbomb-, Baccarat Rouge- oder eine all-of-the-top-Ära. Und jetzt? Sie haben die Chance, Ihre intensivste Duft-Ära von allen zu erleben. Nie war es einfacher, aufregender oder spannender, so zu riechen wie nie zuvor – und genau so, wie Sie es sich immer gewünscht haben.

„Denken Sie an diese Zeit“, strahlte Jean Madar, Chairman, CEO und Mitbegründer von Inter Parfums, Inc., mich an, als ich ihn traf. Als Chef eines der weltweit größten Hersteller und Vertreiber von Parfüms und Kosmetika war er ausgelassen: Die Parfümverkäufe im dritten Quartal erreichten einen historischen Rekordwert. „So einen Moment hat es noch nie gegeben“, sagt er zu seinen Mitarbeitern und verweist auf das Wachstum der vergangenen vier Jahre. #Perfumetok bestätigt das enorm gestiegene Interesse an Düften; der Hashtag wird Milliarden Mal angesehen. Funmi Monet , Content Creator für Parfüms und Beauty, beschreibt die Anziehungskraft des Hashtags: „Man muss keine bestimmte Größe haben, man muss nicht Kendall Jenner oder gar superreich sein“, um ein Parfüm aufzutragen und sich dadurch besser gesehen (oder gerochen) zu fühlen.

Es sind besonders spannende Zeiten für Indie-Marken, seltene Parfums oder das, was ich Nischen-Nischen-Parfums nenne. Franco Wright, Mitbegründer von Luckyscent.com , einem der größten Online-Händler für diese Unterkategorie, beschreibt sie als „echte Nische“: „künstlerische, unabhängig orientierte Marken, die häufig weniger verbreitet und in ihrer Komposition normalerweise sehr kreativ und einzigartig sind.“ Denken Sie an Byredo, bevor es zu einem allgemein bekannten Namen wurde. Denken Sie an eklektische Düfte wie das unverfroren anzügliche Sadonaso von Nasomatto , das riecht wie … nun, die Berichte variieren, aber schlagen Sie einfach nach. Denken Sie an ein Parfum eines großen Hauses, das Sie nur in bestimmten Teilen Europas und Asiens kaufen können und das Fragrantica in Aufruhr versetzt (wie Babycat von Yves Saint Laurent Beauty , das in den USA gerade erst erhältlich ist) oder an eine spezielle Vintage-Edition eines Duftes von Jean Paul Gaultier , die bei eBay für Hunderte weggeht. Denken Sie an kleine Parfümmarken, die keine Markttests durchführen müssen und niemandem außer ihren Schöpfern gefallen müssen – Menschen wie der bildenden Künstlerin Andrea Maack aus Island und Marissa Zappas aus New York City.

Zappas begann ihre Karriere als Empfangsdame bei Givaudan und könnte heute mit ihren Legionen von Fans (darunter Kacey Musgraves ) die Parfüm-Preisträgerin von Downtown New York sein (wie Tynan Sinks, Beauty-Autorin und Co-Moderatorin des Parfüm-Podcasts Smell Ya Later , es ausdrückte: „Wie sind wir alle nur dazu gekommen, über Marissa Zappas zu reden, die wir so lieben?“). Ihre Düfte werden oft für Freunde kreiert, wie zum Beispiel für die Astrologin Annabel Gat, die Muse hinter Annabel’s Birthday Cake . Der Duft ist nicht ganz Funfetti, sondern hat Noten von Luftballons, Tuberose-Zuckerguss, ofenfrischem Kuchen und Zitronenzucker (mit nur einem Hauch von Cabbage Patch Kids-Puppe, laut einem Rezensenten). Zappas‘ Kreationen sind in der Nostalgie verwurzelt und wurden von Schwanensee und Elizabeth Taylor inspiriert. Sie treffen den aktuellen, schleifengeschmückten Nerv der Mädchenzeit.

Zappas möchte, dass Parfüms anders sind. Sie macht keine Werbung und ist wenig in den sozialen Medien aktiv, dennoch „finden mich die Kunden“, sagt sie. „Das Geschichtenerzählen mit Parfüms bietet so viel Potenzial, weil es so abstrakt ist. Ich wollte die Möglichkeiten erkunden und Parfüms kreieren, die nicht unbedingt nur Wiederholungen sind. Ich liebe alte Guerlain-Parfums und mein Ziel ist es, Menschen zu erreichen, die vielleicht ursprünglich danach gegriffen hätten. Ich habe sicherlich schon kommerzielle Parfüms getragen und fand Trost darin, dass meine beste Freundin es auch trug. Das ist einer der Gründe, warum wir Parfüm tragen – um diese Momente zu teilen. Gleichzeitig denke ich aber, dass wir in einer zunehmend individualistischen Gesellschaft leben, und jeder möchte den einzigartigsten, speziellsten und außergewöhnlichsten Duft haben.“

Der Wunsch, anders zu riechen, wird zu einer immer beliebteren Form des Selbstausdrucks, zum ultimativen unsichtbaren und seltenen Accessoire. „Die Verbraucher sind von einem charakteristischen Duft zu einer ganzen Sammlung übergegangen“, sagt Linda Levy, Präsidentin der Fragrance Foundation . Tom Bloom, Marketing- und Relationships-Manager bei Black Phoenix Alchemy Lab , das bei Parfüms mit Neil Gaiman zusammengearbeitet hat, zieht eine Parallele zur Suche nach Vintage. „Es ist vergleichbar mit dem Aufstieg des Secondhand-Kaufs, wo man nach besonderen Stücken sucht, die perfekt sind und eine Geschichte haben.“ Bei Parfüms, die nicht zum Mainstream gehören, kann die Inspiration dahinter oft komplexer und ungewöhnlicher sein und die Kombination von Geruch und Fiktion als Alleinstellungsmerkmal darstellen. Jane Dashley, die Bloggerin, die unter dem Namen Sea of ​​Shoes bekannt ist, ist eine Duftsammlerin und -liebhaberin, die mit ihrem Mann Jeff eine Nischenparfüm-Website namens Fragraphilia ins Leben gerufen hat, später folgte ein begleitender Podcast . Sie erzählt mir von Stora Skuggan , einem schwedischen Unternehmen, dessen Parfüm Thumbsucker die Geschichte eines Königs erzählt, der schwanger wird, nachdem er versehentlich einen von Weisen für die Königin gemixten Trank getrunken hat. Zu seinen Noten gehören Honig, Kirsche und Bittermandel aus der Himalaya-Zeder – eine wohlriechende Version eines Katers. Die Flaschen mit ihren übertriebenen Kugelverschlüssen sehen aus, als könnten sie Harry Styles' „Pleasing“ essen.

Abseits des Mainstreams liegende Parfums können Parfümeuren auch die Möglichkeit geben, ungewöhnlichere Noten auszuprobieren. „Wenn Sie einen Kunden haben, der bereit ist, ganz außergewöhnliche Dinge zu tun, können Sie wirklich Neuland betreten, und das ist ziemlich aufregend“, sagt Parfümeur Frank Voelkl, die Nase hinter Le Labos Santal 33 und vielen anderen einstigen Nischendüften. Seine Kreation, Mood Ring von Phlur , hat für mich etwas Neues eingefangen – das Gefühl, nach der Schule in einen japanischen Supermarkt zu gehen und eine Packung Hi-Chew-Bonbons aufzureißen. Manchmal können durch das viele Experimentieren ungewöhnlichere Parfums entstehen, die man erst mit der Zeit zu schätzen lernt und die über den allgemeinen Wunsch, gut zu riechen, hinausgehen. Jeff Dashley erzählt mir von einem Parfum namens Ambilux von Marlou . „Ich würde es nicht tragen, wenn ich meine Mutter besuchen gehe. Es ist [anfänglich] so ein purer Urinsturm. Manchmal gibt es Dinge, die einen herausfordern. Aber man beginnt, darüber hinwegzusehen und die erhabene Kunstfertigkeit dahinter zu erkennen.“ (Er bestätigt jedoch, dass es sich immer noch nicht um ein Mittagessenparfüm handelt.)

Auch wenn jeder anders riechen möchte, kann die gemeinsame Nutzung von Lieblingsparfüms eine Gemeinschaft schaffen. Wenn man sich mit Ambroxan und Ethylmaltol auskennt und die Kreationen seiner Lieblingsparfümeure verfolgt, möchte man andere treffen, die die gleiche Sprache sprechen. „Für junge Frauen wird Nischenparfüm immer wichtiger, ein Statussymbol und eine tolle Möglichkeit, mit anderen Mädchen in Kontakt zu treten. Viele schließen durch dieses Hobby echte Freundschaften“, erzählt mir Jane Dashley. Da Düfte so subjektiv sind, gibt es eigentlich keine falschen Antworten, was vor Internet-Toxizität schützt.

Letztendlich geht es bei Nischenparfums nur um Sie, die Hauptfigur Ihrer eigenen Geschichte. „Früher ging es bei Düften darum, wer man sein wollte“, sagt Tynan Sinks, Co-Moderator des Duft-Podcasts „Smell Ya Later“. „Heute geht es darum, wer Sie heute sind – und morgen vielleicht schon wieder nicht mehr.“

Eine Version dieser Geschichte erscheint in der Märzausgabe 2024 von ELLE.