Demnas Film für Gucci: Eine Parabel auf die Modekrise.
Gestern Abend feierte der Kurzfilm von Spike Jonze und Halina Reijn in Mailand Premiere. Die Oscar-prämierte Besetzung und die Parade. Der neue CEO De Meo ist sehr zufrieden. Es ist so etwas wie ein letzter Aufruf. Feuern wir sie an.
Wie der Titel und die ausführliche Inhaltsangabe vermuten lassen, handelt es sich bei „The Tiger“ mit Demi Moore in der Hauptrolle als Tigerin – was für eine Leistung, um den Titel der Matriarchin des Jahres zu gewinnen – um den Kurzfilm von Spike Jonze und Halina Reijn, der einen neuen Versuch darstellt, die glorreichste und zugleich problematischste Marke der globalen Modebranche, Gucci, wieder auf den Markt zu bringen. Doch es ist sicherlich eine Vereinfachung, wie das brillante Drehbuch bereits verrät, dass das Ziel des neuen Kreativdirektors Demna und der Vielzahl an Oscar-prämierten Schauspielern, die eine schillernde Galerie neurotischer und gestörter Typen spielen sollen – man muss schon Edward Norton sein, um dem faulen Spinner mittleren Alters, der außerirdische Erscheinungen sieht und unter dem Mond tanzt, Glaubwürdigkeit zu verleihen; ein Typ wie Yorgos Lanthimos hätte problemlos in „Bugonia“ mitspielen können – darin besteht, einen Querschnitt einer italienisch-amerikanischen Familie zu präsentieren, die so überflüssig, exzessiv und üppig gekleidet ist, wie sie uns die Filme, aber auch die Realität seit den 1930er Jahren präsentiert haben, mit ihren lackierten Mafia-Ehefrauen -Dutts und exzessiven Operationen.
Obwohl es sehr amüsant ist zu lesen, wie ausländische Augen weiterhin das Modell der „italienischen Familie“ interpretieren – von der unfreiwilligen Groteske Ridley Scotts mit seinem „House of Gucci“ des letzten Jahrzehnts bis zu dieser Essenz aus wunderschönem Schreiben und hervorragenden Darbietungen – und obwohl die Fotogalerie sozialer Phänotypen und wunderschöner Kleidung, die einen Tag vor der Mailänder Filmvorführung digital veröffentlicht wurde, der ganzen Welt die Konsistenz der Gucci-Kollektion für den nächsten Sommer sowie neue Beweise für Demnas Leidenschaft für die alte Tradition der Physiologie des 19. Jahrhunderts à la Balzac (die „Prinzessin“, der „Snob“, die „Diva“, die „Sciura“, der „kleine Prinz“, versammelt unter einer hypothetischen „Familie“), ist es sehr gut möglich, ja sogar ziemlich klar, dass hinter diesen Charakteren und dieser unverhohlenen Ironie der Schatten der Mode selbst schwebt. Ein Sektor in einer tiefen Krise, durchzogen von eigentümlichen Strömungen, von Hass, Antipathien, unterdrückten Ambitionen und endgültigen Fragen nach seinem Wesen und seiner Daseinsberechtigung .
Die zerschlagene Familie der fiktiven Matriarchin Barbara Gucci, Chefin von Gucci International und Präsidentin von Kalifornien – ein unterdrückter Tiger unter ihrer scheinbaren Perfektion – ist die Antithese und filmische Parodie des nicht existierenden und lächerlichen Mythos der „Mode-Community“. Die atemberaubende Kleidung (eine meisterhafte Neuinterpretation der Codes der Ära – Tom Ford, wer diese Jahre nicht miterlebt hat, wird sie sehr zu schätzen wissen, insbesondere die Fülle an edlem Leder und Federn) verleiht einer langen, unbezahlbaren Reihe neurotischer, selbstzweifelnder Individuen eine Rolle und Status und zeigt, dass Demna sich über die Funktion von Mode und ihre eigentliche Daseinsberechtigung im Klaren ist. Der Kurzfilm wurde gestern im Palazzo Mezzanotte präsentiert, der mit erheblichem Aufwand in ein prächtiges Kino im Stil der 1970er Jahre mit Holzvertäfelung, dunkelbraunen Wildledersesseln und 70er-Jahre-Kristallwandlampen verwandelt wurde (nach dieser Zurschaustellung von Pomp wird es niemand mehr wagen, eine Konferenz in einem schmucklosen Raum zu organisieren).
Alle – wir glauben, es liegt am Palazzo Chigi, denn die Marke hat allein in Italien zahlreiche Mitarbeiter, von denen tausend vor einem Monat wegen angeblicher Nichteinhaltung nationaler Sozialvorschriften den Ausnahmezustand ausgerufen haben – hoffen, dass dieser entscheidende Positionswechsel von Erfolg gekrönt sein wird. Die von Kerings neuem CEO Luca De Meo vorgeschlagene Behandlung der Marke, die seit Jahren Quartal für Quartal zweistellig schrumpft, wird nicht schmerzlos verlaufen. Dass er die Umsetzung Francesca Bellettini anvertraute, bis letzte Woche Stellvertreterin des Konzerns, praktisch seine Ebenbürtige, und nun ausschließlich für die Marke zuständig ist, die die Holding jahrzehntelang im Alleingang mit Sauerstoff versorgt hat, verrät viel über die Methoden dieses gutaussehenden, breit lächelnden Fünfzigjährigen, der gestern Abend in der Mitte des Raumes saß, zu seiner Rechten Gwyneth Paltrow in einem Anzug mit Doppel-G-Monogramm. Er wirkte sehr glücklich, sehr entspannt, entschieden begeistert von der Parade der Stars, die man bei Renault, dessen Neustart und im Wesentlichen seine Rettung er leitete, offensichtlich noch nie gesehen hat. Seit seiner Ernennung vor zehn Tagen hat er allen bereits interessante Anweisungen zu Arbeitszeiten, seiner Vorliebe für WhatsApp gegenüber Teams und den zu erreichenden Zielen gegeben. Es bleibt abzuwarten, ob er, ein Außenseiter des Systems, es ändern kann, bevor es und seine Verlockungen ihn ändern. Ein besonderer Verdienst gebührt Elliott Page, außergewöhnlich in der Rolle des Sohnes aus letzter Ehe, der seiner Mutter genauso gefallen will wie vor zehn Jahren, aber es kommt ihm vor wie ein Jahrhundert, als er in „Juno“ eine außergewöhnliche Teenager-Mutter war.
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