Wie Thailand auf digitale Nomaden setzt, um den Rückgang des Tourismus auszugleichen

Thailand erweitert seinen Fokus über traditionelle Urlauber hinaus. Die neueste Kampagne zielt auf eine wachsende Nische ab: digitale Nomaden.

Die neue Initiative der thailändischen Tourismusbehörde, LOCO(AL) Working Space, wirbt für malerische, gemeinschaftsreiche Zentren wie Bangkok, Chiang Mai und Phuket als Orte für Remote-Arbeit. Thailands Botschaft an Remote-Arbeiter: Arbeiten Sie vom Land aus, bleiben Sie länger und geben Sie mehr aus.

„Das Segment der digitalen Nomaden und Telearbeiter ist in der Tourismusstrategie Thailands von großer Bedeutung, da es sich um einen Markt mit kontinuierlichem globalen Wachstum handelt, insbesondere nach Covid-19“, sagte ein Sprecher der inländischen Marketinggruppe der TAT gegenüber Skift.

Auch die Philippinen, wo sich der Tourismus nach Covid noch nicht vollständig erholt hat, haben es sich zum Ziel gesetzt, digitale Nomaden anzulocken und planen die Einführung eines speziellen Visums für Telearbeiter .

„Dieses Touristensegment hat eine hohe Ausgabequote. Daten zeigen, dass sie in den drei größten Städten Thailands ein Gesamteinkommen von über 1,7 Millionen THB pro Monat generieren können“, sagte der TAT-Sprecher.

Die im Jahr 2023 durchgeführte Global Digital Nomad-Studie schätzt, dass digitale Nomaden jährlich 787 Milliarden US-Dollar zur Weltwirtschaft beitragen.

Thailands Tourismussektor verzeichnet im Jahr 2025 eine unterdurchschnittliche Leistung . Zwischen Januar und Anfang Juni begrüßte das Land etwas mehr als 15 Millionen internationale Besucher, das sind fast 3 % weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Die Hauptursache hierfür ist ein starker Rückgang der Zahl chinesischer Ankünfte .

China, einst Thailands wichtigster Herkunftsmarkt, liegt heute hinter Malaysia zurück. Im ersten Quartal 2025 sanken die chinesischen Einreisen im Vergleich zum Vorjahr um 24 %. Sicherheitsbedenken, wirtschaftliche Zurückhaltung und veränderte Reisegewohnheiten hielten viele chinesische Reisende fern.

Die Behörden haben ihre Prognose für chinesische Besucher im Jahr 2025 inzwischen auf 6,7 Millionen nach unten korrigiert. Das entspricht dem Vorjahreswert und liegt deutlich unter dem Höchststand von 11 Millionen vor der Pandemie. Der Rückgang hat eine beträchtliche Lücke hinterlassen, die Thailand durch die Anwerbung kleinerer, aber hochwertigerer Besuchergruppen schließen möchte.

Bangkok, Chiang Mai und Phuket sind die „primären Zielgebiete“ der LOCO(AL)-Initiative.

„Dies sind Bereiche mit hoher Bereitschaft und bestehender Beliebtheit in der Community der digitalen Nomaden“, sagte der TAT-Sprecher.

Die Kampagne zielt auch darauf ab, weniger bekannte Teile dieser Provinzen durch die Zusammenarbeit mit lokalen Unternehmern bekannter zu machen. Dieser Schwerpunkt auf die Integration der Gemeinschaft ist ein zentraler Bestandteil des Projekts.

Anstatt eine neue Infrastruktur aufzubauen, konzentriert sich die Initiative auf die Nutzung vorhandener Räume wie Privatunterkünfte, lokale Cafés und kleine Unternehmen, die als Co-Working-Spots dienen können.

„Dies trägt dazu bei, die Umweltbelastung zu reduzieren und bestehende Kleinunternehmen zu unterstützen“, sagte der Sprecher. „Die Nutzung lokaler Räume als Co-Working-Spaces“ sei ein zentraler Bestandteil des Nachhaltigkeitsansatzes der Kampagne.

In Chiang Mai hebt die Kampagne Dörfer wie Mae Mae und Mae Sa Noi als friedliche, naturverbundene Rückzugsorte hervor. Innerhalb der Stadt bieten Orte wie Alt ChiangMai und Alt PingRiver möblierte Unterkünfte mit Highspeed-Internet, Gemeinschaftsküchen und Aufenthaltsräumen.

In Bangkok wird Trok Dilokchan, eine enge Gasse voller Kultur, als arbeitsfreundliches Viertel mit fußgängerfreundlichem Charme und starkem kulturellen Charakter positioniert.

In Phuket wirbt das TAT ​​für Inseln wie Ko Lon und Ko Naka Yai wegen ihrer Mischung aus Abgeschiedenheit und digitaler Infrastruktur.

TAT arbeitet mit regionalen Tourismusanbietern zusammen, um Erlebnisse zu gestalten, die auf seine Strategie „5 Must Do in Thailand“ abgestimmt sind: lokal essen, Kunsthandwerk erlernen, Handarbeiten kaufen, die Natur erkunden und Ruhe finden.

Reiserouten zu diesen Themen werden über einen E-Katalog beworben, der sich an Handelspartner richtet. Teilnehmende Unternehmen erhalten zudem durch Influencer-Kampagnen und Testreisen Aufmerksamkeit.

„Das Projekt erfordert mindestens zehnmal gemeinsame Werbeaktionen mit Betreibern in den Zielgebieten, wie beispielsweise Coworking Spaces, Hotels und Restaurants“, sagte die TAT.

Ziel ist es, die Ausgaben für den Tourismus in den lokalen Gemeinden zu halten, anstatt sie auf große Hotelketten zu konzentrieren.

Thailands Tourismusstrategie verändert sich. Es geht nicht mehr nur darum, wie viele Besucher das Land besuchen, sondern auch darum, wie viel Geld sie ausgeben und wie sehr sie sich mit dem Reiseziel verbunden fühlen.

„Das Hauptziel des Projekts besteht darin, die Ausgaben der Bürger für Waren und Dienstleistungen zu erhöhen“, sagte der Sprecher der TAT.

TAT sagte, es werde den Erfolg der Kampagne durch wiederholte Besuche, Mundpropaganda und ein stärkeres Engagement mit den örtlichen Gemeinden bewerten.

Thailand steht weiterhin ein herausforderndes Jahr bevor. Die Regierung hat ihr Umsatzziel für den Tourismus bis 2025 bereits von 2,3 Billionen THB (69 Milliarden US-Dollar) auf 2 Billionen THB (60 Milliarden US-Dollar) gesenkt und liegt damit deutlich unter den ursprünglichen Erwartungen. Ohne eine vollständige Erholung Chinas erscheint eine Rückkehr zu den Höchstständen vor der Pandemie unwahrscheinlich.

Auch das Ziel für die Zahl der Touristenankünfte wurde von ursprünglich 39 Millionen auf 35,5 Millionen gesenkt.

Doch die TAT scheint bereit für eine Wende. Statt Massenankünfte zu erzwingen, setzt sie auf Qualität statt Quantität: weniger Touristen, längere Aufenthalte und ein stärkeres Engagement der Einheimischen.

„Dieses Projekt nutzt eine Content-Marketing-Strategie, um Aufmerksamkeit zu erregen und Thailands Image als ‚das ultimative Reiseziel für den digitalen Nomaden-Lebensstil‘ zu stärken“, sagte der TAT-Sprecher.