Die Sportmarke, die die Kolumbianer mit Abstand wählen: Nike oder Adidas?

Auf den Plätzen, auf der Straße und in den Finanzberichten sind Nike und Adidas zwei Marken, die um den ersten Platz in den Herzen (und Kleiderschränken) der Verbraucher auf der ganzen Welt kämpfen . Die Kolumbianer haben jedoch keine Bedenken und sind geneigt, bei einem dieser internationalen Unternehmen zu kaufen.

Betrachtet man die weltweiten Finanzberichte, bestätigte die amerikanische Marke im Jahr 2024 ihre Führungsposition mit einem Gesamtumsatz von 51,362 Milliarden US-Dollar, während Adidas einen Umsatz von 24,7 Milliarden US-Dollar meldete.

Allerdings scheint sich Nikes globale Vormachtstellung in Kolumbien nicht zu wiederholen, wie aus Informationen der Fachwebsite Mall & Retail hervorgeht.

In dem Land ist der globale Trend völlig umgekehrt: Adidas hat eine Vorherrschaft, die seinen Konkurrenten weit übertrifft und fast neunmal mehr Umsatz erzielt als sein Konkurrent.

Laut der National Retail Map erzielte das deutsche Unternehmen im Jahr 2023 einen Umsatz von 971,374 Milliarden Pesos, während der Umsatz von Nike 99,399 Milliarden Pesos betrug.

Dieser Kontrast ist nicht nur auf die Vorlieben der kolumbianischen Verbraucher zurückzuführen, sondern auch auf die Art und Weise, wie beide Marken ihre Präsenz auf dem lokalen Markt strukturiert haben.

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Warum gibt es diesen Trend?

Mall & Retail erklärt, dass Adidas in Kolumbien einheitlich agiert: Sowohl die Einzelhandels- als auch die Vertriebskanäle laufen unter demselben Firmennamen, was für mehr betriebliche Klarheit, strategischen Zusammenhalt und finanzielle Transparenz sorgt.

Im Gegensatz dazu arbeitet Nike nach einem stärker fragmentierten Modell. Die Franchise in Kolumbien gehört der Harari Group, einem panamaischen Unternehmen, das auch die Mehrmarkenkette Sportline betreibt.

Aus diesem Grund werden viele Nike-Produktverkäufe über diese Kanäle abgewickelt. Da sie jedoch vom Unternehmen nicht als Direktverkäufe erfasst werden, erscheinen sie nicht in den lokalen Berichten. Darüber hinaus importieren andere Händler Produkte direkt aus Panama, wodurch das Rechnungsvolumen des Landes weiter reduziert wird.

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Wie verteidigt sich Nike in Kolumbien?

Das auf Einkaufszentren spezialisierte Portal prognostizierte, dass Nike trotz dieses sichtbaren Zahlennachteils einen symbolischen und kommerziellen Gegenangriff vorbereitet und im Juli dieses Jahres einen Flagship Store in Bogotá eröffnen wird, der strategisch günstig gegenüber dem imposanten Adidas Brand Center in der Calle 82 gelegen sein wird. Dieser Store, der fünf Stockwerke und fast 4.000 Quadratmeter umfassen wird, wird ein neuer Meilenstein im Kampf um die Führung in der Sportmode sein. Adidas hatte sein Territorium bereits mit seinem Flagship-Store, ebenfalls in der Calle 82, markiert: eine 2.858 m² große Fläche auf mehreren Ebenen, die nicht nur als Geschäft fungiert, sondern auch als Erlebniszentrum für Sport, urbane Kultur und Lifestyle.

Leopoldo Vargas Brand, CEO von Mall & Retail, weist darauf hin, dass es bei der Rivalität zwischen Nike und Adidas „um viel mehr geht als nur um den Umsatz. Es geht um Image, Positionierung, emotionale Bindung und urbane Präsenz “, und betont, dass Sportbekleidung „Werte, Identität und Zugehörigkeit verkörpert, was den Kampf um die kolumbianischen Verbraucher noch komplexer macht.“